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É um facto! A América Latina virou-se a joia da coroa das plataformas digitais. Todos os dias vemos apps e marcas a escolerem a região como o seu próximo destino, impulsionadas por uma população jovem e criativa que faz uso das redes sociais.

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Com a penetração da internet móvel a 65% e 413 milhões de utilizadores ativos, e 94,2% dos utilizadores de internet no mundo nas redes sociais, não é surpresa que a atenção esteja focada neste lado do planeta.413 milhões de utilizadores ativos, e 94,2% dos utilizadores de internet no mundo nas redes sociais, não é surpresa que a atenção esteja focada neste lado do planeta.

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O público latino-americano não consome só; também cria e partilha tendências que depois se tornam globais. Basta olhar para todos os criadores, empresas online, conteúdo viral e celebridades das redes sociais que virão do México, Colômbia ou Argentina para perceberem porque é que o mercado hispânico é tão procurado hoje em dia.

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A história completa é contada em números:

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TikTok adità 189,7 milhões de utilizadores na América Latina, de acordo com Backlink, que representa 18.29% da sua base global e um 32,2% taxa de penetração entre os internautas.

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O YouTube, entretanto, tem mais de 500 milhões de utilizadores mensais ativos na região. A dimensão e o envolvimento destes públicos são tão relevantes que qualquer empresa com ambições globais vai querer uma fatia do bolo. Para os produtores de conteúdos, a maior barreira sempre foi a linguagem, e é aí que a tradução automática começa a perder um papel decisivo.

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História e contexto de tradução automática

Porque é que a tradução se torna essencial? Simples: porque a maioria dos latino-americanos não fala inglês.

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Na Argentina, apenas 6,52% da população tem um nível elevado, na Colômbia o número é 4,22%, e no Chile apenas 9,53%.

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A média regional de proficiência em inglês estabiliza-se nos últimos anos, de acordo com este artigo ef.edu, mas continua a ser baixo para uma região tão associada. Isso significa que a maioria do público hispânico consome conteúdos em espanhol e que, sem tradução, é difícil para um vídeo em inglês virar viral em Bogotá ou Lima. Daqui que as plataformas de urgência têm de quebrar essas barreiras linguísticas.

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As plataformas já tinham passos anteriores. Por exemplo, em 2016 o Instagram lançou o seu botão “Ver Tradução”, que traduz legendas e comentários no idioma do utilizador.

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O Twitter (agora X) permite que as postagens sejam traduzidas clicando num link abaixo de cada mensagem, e o Google Tradutor é muito tempo o melhor amigo de muitos gestores da comunidade.

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Estas soluções ajudaram a compreender o texto, mas tiveram de fora do áudio e do vídeo. Até recentemente, a voz de um criador é imutável; aqueles que não compreendiam a linguagem faltavam metade da história.

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Novos concorrentes em ação: TikTok e YouTube

A corrida para conquistar o público latino não se limita a uma única aplicação. O TikTok e o YouTube são os locais onde as pessoas aprendem receitas, acompanham tutoriais e descorem artistas. Para qualquer marca, estes espaços significam milhões de olhos e ouvidos à espera de conteúdos falsos na sua língua.

Face a isso, ambas as plataformas têm feito avanços na acessibilidade. O TikTok introduziu legendas automáticas em 2021 para criar legendas automáticas e, em 2022, adicionou traduções para legendas, descrições e stickers. Estas opções estão no canto inferior esquerdo do vídeo e permitem um clipe gravado em

Cidade do México para ser entendida em Berlim ou Seul. A gama inicial inclui línguas como inglês, português, alemão, indonésio, italiano, coreano, mandarim, espanhol e turco, abrindo a porta a um consumo global de conteúdo latino.

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No ano passado, o YouTube deu mais um passo em frente: dublagem automática recurso, lançado em dezembro, gera músicas de áudio em outras línguas para vídeos dos criadores. O sistema detecta o idioma, cria versões duplicadas que os criadores podem rever e apagar se não estão bem e suporte a idiomas como inglês, francês, alemão, hindi, indonésio, italiano, Japonês, Português e espanhol.

Ainda assim, um pouco robótico, sabemos, mas o atrito da leitura de legendas.

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Uma nova jogada ousada do Instagram

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O anúncio de que incendiou esta batalha foi lançado em agosto de 2025. A Meta revelou que o Instagram Reels e os vídeos do Facebook podem agora ser automaticamente duplicados entre Inglês e Espanhol, usando inteligência artificial que clona a voz do criador e sincroniza os seus lábios. Segundo Adam Mosseri, o objetivo é quebrar as fronteiras culturais e linguísticas.

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A ferramenta permite ativar a dublagem no momento da publicação, rever como o áudio antes de partilhar e fornece estatísticas com base no idioma para saber ququistas cada versão recebe.

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Esta actualização pode ser interpretada de duas formas. Por um lado, os influenciadores hispânicos vão encarar uma competição multiplicada: qualquer criador nos EUA ou no Reino Unido pode surgir automaticamente nos feeds colombianos ou peruanos, e os algoritmos recompensarão o melhor conteúdo independentemente da origem. Por outro lado, abre-nos uma nova rota para os criadores latinos: alguém em Buenos Aires que nunca falou inglês pode agora surgir na linha do tempo de alguém em Los Angeles com a sua voz dublada em inglês. A Barreira da Linguagem Desvanece-se e o Mercado Expande-se. Já não basta ser apenas divertido ou criativo; terá de se destacar entre milhares de vozes globais e, como diria um grupo da Colômbia, ponha as pilhas com uma narrativa.”

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Conclusão: tradução não é suficiente

A tradução automática é apenas o primeiro passo. Os especialistas em marketing lembram que processos de localização e adaptação cultural são essenciais para que a mensagem responda verdadeiramente. A localização ajusta o conteúdo às expressões idiomáticas e nuances de cada país, enquanto a transcriação reimaginando a ideia para que se tornar emocionalmente relevante cria ligações autênticas. Sem esse trabalho, um vídeo dublado pode parecer certo, mas não consegue gerar empatia; um quate no México ou uma pata no Perú perceberá quando algo parece fora de lugar.

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É aqui que entra na Positive Agency. Somos uma agência especializada em abrir as portas do mercado latino-americano a marcas e empresas de outros países.

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Percebemos que a tradução por si só não basta: é preciso adaptar o discurso, incorporar referências locais e contar histórias que se conectem com as paixões e preocupações do seu público. Se a sua marca quer usufruir do boom do público latino, precisa de um parceiro que domina a arte da transcriação

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Contacte-nos: garantiremos que a sua mensagem viaje de forma natural e autêntica, de qualquer língua directamente para o coração do público de língua espanhola.

Bueeee, pessoal! Então, como foi o Primeiro Campeonato do Mundo de Clubes? Bem, foi o melhor possível — especialmente para a criação de conteúdo na América Latina.

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Como é possível que um torneio ao qual ninguém prestou atenção tenha se tornado num dos eventos mais assistidos do mundo e numa plataforma chave para a criação de conteúdos na região?

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Para descobrir, vamos mergulhar nos memes, nas transmissões, nos vídeos e em tudo o que esta conversa global de alto impacto deixou para trás — e descobrir os insights que mostram como o desporto e os negócios digitais andam de mãos dadas.

Felicitações à estratégia digital da DAZN.

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Para começar a perceber o impacto que este Campeonato do Mundo de Clubes teve no ecossistema digital, precisamos de olhar para a DAZN — a emissora que apostou numa estratégia digital inovadora que revolucionou a forma como o torneio foi consumido na América Latina.

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A plataforma transmitiu todos os jogos em direto gratuitamente, rompendo com o tradicional modelo pay-per-view. Este movimento ousado não só tornou mais fácil para milhões de fãs acompanhar a competição, mas também removeu as barreiras de acesso.

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Foi precisamente esta cobertura que desencadeou o que poderia ser considerado o primeiro tema de grande conversa do torneio.

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Um enredo que rapidamente se transformou numa fonte de memes, vídeos e envolvimento em tempo real. Vamos tomar nota de como uma conversa pode ser capitalizada nas redes sociais.

Lola del Carril e Marc Crosas: que dupla, mamita querida.

A meio do jogo Porto vs Fluminense, Lola e Marc começaram a trocar opiniões sobre o jogo — algumas das quais pareciam um pouco fora de contexto. Os elogios mútuos que deram um ao outro em direto no ar foram a faísca que desencadeou uma divertida conversa online, com muitos a alegarem que havia flertes entre o comentador argentino e o ex-futebolista hispano-mexicano.

A onda de memes, tweets, vídeos e reações tornou-se uma oportunidade imbatível para DAZN, e para os próprios comentadores, que aproveitaram a onda de popularidade para apresentar uma imagem mais relacionável e amiga das redes sociais durante as transmissões.

Tradução:


Um banger total em termos de visualização para DAZN e conteúdo viral — um brilhante jogo em tempo real de Lola e Marc, e uma resposta elegante para aqueles que acreditam que o futebol só deve ser consumido através de análises sérias e avarias táticas.

Se há uma coisa em que nós latinos somos bons, é encontrar o lado engraçado de tudo — e saber como lidar com isso, especialmente nas redes sociais.

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“Mãe, quando crescer quero ser como as criadoras de conteúdo da LATAM”

Além dos comentadores oficiais, influenciadores e criadores de conteúdo da América Latina desempenharam um papel preponderante na amplificação da experiência do Campeonato do Mundo de Clubes no ecossistema digital.

Se há uma coisa em que nós latinos somos bons, é encontrar o lado engraçado de tudo — e saber como lidar com isso, especialmente nas redes sociais.

Por exemplo, o streamer argentino Davo Xeneize, conhecido pela sua paixão pelo Boca Juniors (xeneize), organizou festas de observação, reações ao vivo e análise de jogos nos seus canais no Kick, YouTube e outras plataformas. Com mais de 2 milhões de subscritores no YouTube, Davoo atraiu dezenas de milhares de adeptos para ver os jogos em direto com ele.

Gols, comemorações, comentadores ou memes — também houve criadores especializados que viam o desporto de um ângulo diferente, mais um alinhado com os negócios.

Um exemplo claro disso é o canal do YouTube “El Negocio del Fútbol”, que se concentrou na análise do impacto económico da próxima edição do Mundial de Clubes.

Outros criadores como “La Cobra , ” Charlie Carrillo , e os Danigoals tornaram-se amplificadores de tudo o que acontecia ao longo do torneio — desde os resultados dos jogos e classificações dos jogadores até às previsões para cada nova ronda. Foi a prova absoluta do poder de puxar que o futebol tem na América Latina, e da grande variedade de formatos de conteúdo que inspira, que vão desde o humor e a análise económica até aos conteúdos de estilo de vida.



Viu o que as marcas e criadores fizeram?

Muitas marcas desportivas aproveitaram o seu alcance — por exemplo, a Adidas Argentina e a Amstel patrocinaram conteúdo com Lola del Carril devido à sua crescente popularidade, enquanto outros patrocinadores convidaram serpentinas para criar conteúdo durante o torneio.

Esta colaboração entre marcas e criadores impulsionou a distribuição de conteúdos nas redes sociais, transformando notícias e momentos do Campeonato do Mundo de Clubes em tópicos virais que se espalharam por todos os cantos da internet na América Latina.

No final, a conversa digital do torneio deixou de ser dominada apenas pelas contas oficiais da FIFA ou pela mídia tradicional — era co-criado por uma grande comunidade de contadores de histórias digitais que trouxe a paixão do futebol para o Twitter, TikTok, Instagram, YouTube, e Kick simultaneamente.

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Mergulhe no mercado digital do desporto na LATAM

Toda esta imagem mostra-nos que a América Latina é um dos maiores, mais apaixonados e mais empenhados mercados de futebol do mundo. O caso do DAZN deixou claro:

Quando é oferecido conteúdo relevante e acessível, o público latino responde massivamente — criando memes, mostrando apreciação e impulsionando a viralidade. Com uma linguagem partilhada e um rápido crescimento entre plataformas, o que começa num país pode tornar-se viral em toda a região.

Mais de 9,2 milhões de pessoas assistiram à transmissão em espanhol só nos EUA. 2,49 milhões assistiram a jogos em estádios nos EUA; Brasil, Argentina e México lideraram a compra de bilhetes estrangeiros. E muitas tendências globais começam aqui mesmo.
 Investir na LATAM significa ganhar alcance, fidelidade e uma cultura que transforma conteúdo em comunidade.

A pegada digital do Campeonato do Mundo de Clubes de 2025 na LATAM mostra como esta região transforma momentos fugazes em narrativas duradouras, muito para além do apito final. Abraçar essa mentalidade permite que as marcas se conectem de forma mais autêntica com o público latino-americano — e garantir que sua mensagem ressoe muito depois do final do evento.

Why Microinfluencers?

You don’t need a million followers to connect with a million people.

Today, brands without massive influencer budgets are discovering the power of microinfluencers—content creatorswith smaller but highly engaged audiences. Microinfluencers tend to generate significantly higher engagement thanlarge-scale profiles. Recent studies show that microinfluencers (typically between 1,000 and 100,000 followers) canachieve average engagement rates close to 7%. That’s up to 60% more engagement than larger influencers, thanks tothe trust and closeness they maintain with their audience. A well-executed campaign with a 100K-follower profile canyield better results than a million-dollar investment focused on reach without genuine connection.

In countries like Peru, Mexico, Guatemala, and Ecuador, brands are earning public trust by betting on authentic contentand real voices. In an era where audiences skip traditional ads and seek honest relationships with brands,microinfluencers are rewriting the marketing rulebook. Brands that understand this shift are achieving what manyconsider the digital “holy grail”: staying relevant, converting without being pushy, and building community throughcloseness.

In a landscape saturated with ads and messages, microinfluencers have become the most trusted and relatable voices.With communities ranging from 1,000 to just over 100,000 followers, they strike a powerful balance: enough reach tocreate impact, and deep, authentic connection with their followers.

Unlike big-name celebrities, their content doesn’t feel like a paid spot—it feels like a genuine recommendation. They’resubject-matter experts, they chat with their followers, and they share from lived experience, making their posts feel liketrusted advice from a friend. Partnering with microinfluencers allows brands to integrate naturally into people’s lives,from within communities, with content that inspires trust, affinity, and relatability.

Now, let’s look at how this formula is already producing real results in countries like Peru, Mexico, Ecuador, and Guatemala.

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Peru: Relatability and Credibility in Every day Life

In Peru, microinfluencers have proven that authenticity beats perfection.

The content that truly performs is the kind that feels real—unfiltered, unscripted, and born from everyday moments the audience can relate to. Brands that understand this have created memorable campaigns by embracing the simple but powerful.

Take creators like Christydinatali, Chocochifle.show, and Alisson.gonzaleezz, who use ironic humor and an unmistakable personal style to deliver sharp, no-frills perspectives. Without big production budgets, they responded authentically and personally to campaigns like Burger King’s “Los chanchos vuelan,” where the brand introduced its new Bondiola King sandwich via drone delivery. The result: real comments and high engagement. No celebrities—just microinfluencers sharing their love for pork and the grill.

Another standout case was the “Winter Season” campaign by Tottus. Instead of traditional models, the brand chose microinfluencers to showcase its new clothing line. The content felt so real and accessible that it went viral organically, sparking a wave of user-generated videos proudly showing off their outfits. The impact extended beyond engagement—it translated into sales.

In fact, in the first quarter of 2025, an influencer marketing platform connected 716 microinfluencers with various brands, generating over 342 million impressions, 34 million likes, and 459,000 shares. Brands like Tottus, BCP, and Kotex saw notable gains in visibility, traffic, and digital conversion thanks to these collaborations.

Key insight: In Peru, authenticity drives real connection. When brands embrace unfiltered content and work with microinfluencers, they don’t just reach people—they earn their trust. What’s everyday, spontaneous, and genuine stays longer in people’s minds—and hearts. Because here, what’s produced might catch attention, but what’s real stirs emotion. And that emotion is what converts.

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Mexico: Storytelling withHeart and a Senseof Belonging

In Mexico, we’ve noticed a clear pattern among successful microinfluencers: they know how to tell soulful stories.

The content that truly resonates blends relatability, humor, and deep cultural belonging. And if there’s something that captivates Latin American audiences, it’s a well-told anecdote—those everyday tales that don’t seem like branded content but, in the right hands, seamlessly incorporate products without feeling forced.

A standout example is Carlos Zacu, a rising microinfluencer who has won over thousands with his raw, humorous storytelling. He draws from personal experiences, difficult moments, and relatable anecdotes. He’s not afraid to laugh at himself or move his audience with vulnerable truths. Thanks to his authenticity, brands like CeraVe, Garnier
México, Dove Men, and LaLiga have trusted him to reach new audiences. His work isn’t just content—it’s community built from the heart.

In recent events like the 2024 Copa América and Latin Grammys, TelevisaUnivision activated 16 influencers—mostly microinfluencers—for campaigns that reached 41.6 million video views and 3 million interactions, delivering an estimated ROI of 4 to 1 and an average cost of just $0.0045 per view.

Key insight: In Mexico, emotional storytelling rooted in local identity and humor is the strongest bridge between brand and audience. It’s not just about telling a story—it’s about telling it like a friend would: with warmth, wit, and honesty. When content feels familiar and part of daily life, the connection isn’t just made—it becomes unforgettable.microinfluencers, they don’t just reach people—they earn their trust. What’s everyday, spontaneous, and genuine stays longer in people’s minds—and hearts. Because here, what’s produced might catch attention, but what’s real stirs emotion. And that emotion is what converts.

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Guatemala: Local Culture and Genuine Connection

In Guatemala, we’ve found a diverse community of microinfluencers who stand out for their authentic, relatablecontent with deep local roots.

What really connects here is what feels real—from home-cooked traditional recipes to honest stories of entrepreneurship, told without filters or frills.

Guatemalan microcreators understand that the real value lies in showing life as it is—and that’s what makes theirimpact so powerful. A prime example is Pao Sánchez, who’s built a solid Latin American audience thanks to hergenuine, spontaneous lifestyle. It’s exactly this real-life content—based on daily routines, relatable tone, and livedexperience—that’s attracted brands like Banco Cuscatlán, Remington, Pandora, and Warner Bros, who recognize herability to naturally weave products into content that truly resonates.

Another local success story involved an organic beverage brand that entered Guatemala, El Salvador, and Costa Ricathrough 150+ microcreators, generating over 350 unpaid Instagram posts and securing shelf space and productturnover with zero paid advertising.

Key insight: In Guatemala, authenticity isn’t a strategy—it’s a way of telling life. The content that resonates doesn’ttry to impress—it aims to connect. And when a story feels honest, it becomes a conversation.

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Ecuador: Everyday Humorand Local Pride

In Ecuador, microinfluencers have tapped into a key truth: localinsights are gold. The moments we all live—but few know how to narrate—are the ones that build real connection.

In such a diverse country, the content that sticks is the kind that mixes authenticity, humor, and everyday life.These creators don’t need big productions. With a phone and a lot of truth, they make us laugh, reflect, and share.They use the language of the streets, the family, and the neighborhood to tell stories everyone recognizes.

One great example is Josh Paredes, a rising microinfluencer who’s built a strong community using short scripts andeveryday Ecuadorian and Latin American scenarios. Thanks to this organic and relatable approach, brands like KFC,DFSK (auto), Etafashion (retail), and Supermercados Akí now rely on her content to connect authentically.

Key insight: In Ecuador, the most impactful content is the kind that feels like it was made by “one of us.” The morereal, the stronger the bond—because here, trust isn’t earned with production value, it’s earned with truth.

In Ecuador, microinfluencers with 5,000 to 20,000 followers average about 1.28% engagement on Instagram, whilethose with 1,000 to 5,000 can reach around 3.5%. The smaller the audience, the greater the interaction rate—proving once again that authenticity outperforms scale.

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Thinking of ‍Collaborating with ‍Microinfluencers?

Start by observing and listening: identify those already speaking about your brand organically and analyze what kind ofcontent truly connects with their communities. It’s not about big numbers—it’s about strong affinities. Then, define thevalues, emotions, and messages you want to convey, and partner with microinfluencers who reflect that same essence.

The secret is to build genuine relationships—not impose scripts. Be clear about your goals, but leave space for thecreator to bring their voice, style, and authenticity. Think of them as creative partners, not just advertising channels.And above all, amplify their content on your platforms—doing so gives them visibility, strengthens the bond, andshows your community they’re an active part of your brand’s story.

Remember: 44% of marketers already prefer working with microinfluencers because of their high engagement and costefficiency.

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Why Latin America Is‍the Ideal Ground‍for Microinfluencer‍Driven Brands

Latin America isn’t just a market—it’s a diverse, passionate, and connection-driven community. Here, microinfluencers aren’t just messengers—they’repart of the neighborhood, part of the daily conversation.

Their authenticity, relatability, and recommendation power make them essential allies for brands looking to go beyondtraditional advertising. In fact, a Nielsen study found that 92% of consumers trust recommendations from individualsmore than from brands themselves.

At Positive Agency, we understand that every country has its own codes, language, and cultural references. That’s whywe don’t offer a one-size-fits-all formula—we bring the cultural sensitivity needed to truly connect.

If you’re ready to speak to real audiences through authentic voices, we’re ready to build it with you. Let’s bring thatstory to life.

Lembra-se quando o marketing na LATAM era sobre outdoor, televisão e spots de rádio, e você tinha de fingir que o digital era apenas uma moda? Bons tempos, certo? Alguns anos depois, e agora os profissionais de marketing não conseguiram sair do vórtice de rolagem do TikTok. Se está a ler isto, é provável que já não esteja em debate se o TikTok é “digno” dos seus dólares de marketing — está simplesmente a tentar descobrir porque é que está a esmagar a concorrência das redes sociais na América Latina e como a sua marca pode capitalizar-se.

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A Ascensão do TikTok: Mais do que Adolescentes Dançantes

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Claro, começou com adolescentes a dançar desajeitadamente ao som de sucessos viral, mas qualquer coisa que ainda apegue a esse estereótipo perdeu o quadro geral. O crescimento explosivo do TikTok na América Latina — Brasil, México, Argentina, Colômbia e Perú liderando a Liderança — é uma prova de compreensão intuitiva da plataforma sobre a cultura e as tendências locais. Ao contrário de outras plataformas que tentaram replicar estratégias globais localmente, o TikTok inverteu o script, integrando-se profundamente na cultura LATAM. Esta abordagem transformou a plataforma “nice-to-has” para um essencial estratégico.

Os utilizadores mensais do TikTok na América Latina ultrapassaram os 150 milhões só em 2024. Isso é mais ou menos a população do México. Deixem-me que isso se afunde.

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Porque é que o TikTok domina a LATAM?

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Não é feitiçaria (bem, talvez apenas um pouco) — na verdade, se deve a alguns movimentos estratégicos importantes:

Primeiro, o TikTok não apenas traduz o seu conteúdo — transformou-o. A sua estratégia de localização era clara: abraçar as idiossincrasias, o humor, as gírias e as pistas sociais específicas de cada país da LATAM. Em segundo lugar, o seu algorítmo. Ah, o Algoritmo Famoso. É tão preciso que faz fronteira com o terrorista. Os utilizadores estão em nichos hiper-específicos mais rápido do que se pode dizer “métricas de compromisso”.

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Além disso, o TikTok capturou com sucesso as nuances da narrativa exclusiva da América Latina, onde as emoções, o humor e a autenticidade reinam supremos. Em suma, O TikTok não obrigará a LATAM a adaptar-se; o TikTok adapta-se à LATAM.

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Aproveitando o domínio LATAM da TikTok para sua marca

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Agora, para parte importante — como a sua marca pode realmente alavancar o domínio LATAM do TikTok de forma eficaz?

Esqueça os Anúncios Genéricos. A Sério. Os utilizadores da LATAM têm uma falta de autenticidade mais rapidamente do que os seus clientes questionam o seu ROI. As marcas que ganham aqui abraçam uma narrativa genuína, narrativas culturalmente relevantes e sim — uma dose de sarcasmo e sagacidade.

Aqui estão alguns pilares estratégicos sobre o que a sua marca precisa construir:

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1. Autenticidade sobre tudo

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Sabe essa voz corporativa polida que tanto ama? Deixa-o para trás. As audiências LATAM no TikTok ligam-se a conteúdos reais, crus e relacionáveis. As marcas que se destacam aqui aproveitam o conteúdo gerado pelo Utilizador (UGC), colaboram com criadores locais e não têm medo de mostrar o seu lado humano.

Se continua a falar corporativo, a sua marca pode muito bem usar uma placa de néon que diz: “Não pertenço aqui”.

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2. Aceda ao Pulso Cultural da LATAM

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A LATAM não é um monólito. A sua campanha na Argentina não funcionará automaticamente na Colômbia. Mergulhe nas tendências hiper-locais, memes e influenciadores. A parceria com agências especializadas profundamente enraizadas na cultura LATAM (olá, redes sociais especializadas e agências de campanhas criativas) pode ser uma virada de jogo. Eles já falam a língua — figurativa e literal — e sabem como a transformação do investimento em um ROI importante.

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A singularidade da LATAM: A importância das agências especializadas

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Compreender o público digital da LATAM não é tão simples como aplicar um modelo global. A idiossincrasia da região é uma vantagem competitiva se alavancada de forma acertada.

Agências especializadas em redes sociais, análise digital, campanhas criativas e media pagos, especialmente as incorporadas no mercado LATAM, podem colmatar a lacuna entre as ambições globais e a execução local. Eles fornecem insights de que as empresas globais genéricas simplesmente não conseguem igualar, tornando-as parceiras fundamentais na sua estratégia TikTok LATAM.

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O TikTok não é apenas uma plataforma — é um parque cultural

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Se ainda não está no TikTok na LATAM, a sua marca está a sentir falta de festa, literal e figurativamente. A LATAM não está apenas a adotar o TikTok; está a remodelar a sua paisagem. Como profissional de marketing, a questão já não é se a sua marca deveria estar no TikTok mas como bem pode se integrar na tapeçaria única da cultura digital LATAM.

Resumindo, se a sua marca ainda não abraçou o TikTok na América Latina, está na hora de dar um passo à frente — ou ver os seus concorrentes dançarem com o seu público.

Sejamos honestos: “tornar-se viral” é o máximo de açucar do marketing digital. É chamativo. Tem picos. Faz com que todos os membros da sua equipa actualizem o painel de análise a cada 15 minutos como viciados. Mas, como todos os níveis de açucar, cai. Difícil.

Disseram-nos o mito a viralidade é o ápice do sucesso dos conteúdos—o ganso dourado do alcance, impressão e “exposição”. Mas aqui está a reviravolta do que ninguém fala nas conferências: a viralidade é uma estratégia terrível a longo prazo.

Vamos desvendar este mito e, mais importante, vamos falar sobre o que é que se move para a agulhacontágio sustentável.

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Auto I: O Culto do Espigão

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O termo “conteúdo viral” tão sexy. Está associado ao crescimento meteórico, à fama e à dopamina irresistível quando a sua marca tem uma tendência de 36 horas no X (antigo Twitter) antes de se desfazer no esquecimento digital.

Mas pensem na última peça viral que viste. Qual é a marca que estava por trás disso? Lembra-se da mensagem? O produto? Ou apenas a artilha?

O que é mesmo.

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A maior parte do conteúdo viral é maravilha de um golpe num aterro de conteúdo. O tipo de coisa que os profissionais de marketing nos movem pitch decks, não porque vendeu qualquer coisa, mas porque os fez-se parecer inteligentes.

Na realidade, picos de virose raramente se alinham com os KPIs reais. Sem retenção. Sem lealdade. Sem crescimento de receitas. Apenas um momento fugaz de atenção que muitas vezes serve mais à vaidade do que ao valor.

“A viralidade não é uma estratégia de conteúdos. É um bilhete de lotaria desfarçado de plano de marketing.”

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Ato II: Contágio com um ProPÓSITO

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Agora vamos falar sobre o que é que as marcas são construidas a longo prazo: contágio sustentável.

Esta é a ideia de que os conteúdos podem ser concebido para fundir, não explodir. Que o valor incorporado na sua mensagem obriga as pessoas a partilharem não porque sejam chocantes ou engenhosas, mas porque é útil, relacionável ou faz com que pareçam inteligentes.

É o queima lenta que aquece quartos inteiros. Não o foguete que pisca e desapaga.

O contágio sustentável tem a ver com:

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• Repetição com relevância.
  

• Participação sem sensacionalismo.
  

• Estratégias de distribuição que respeitem a psicologia do seu público.

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Estamos a falar de criar ecossistemas de conteúdo, não acrobacias de conteúdo.

E aqui é onde agências que compreendem a mentalidade latino-americana têm um superpoder. As nossas culturas não recompensam o flash de curto prazo tanto quanto recompensam histórias que evoluem, conectam e persistem. Isso é lealdade idiossincrática— e é o solo perfeito para um contágio sustentável.

“O conteúdo não é para ser gritado. É para ser segurado no direito, pela pessoa certa, na hora certa.”

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Auto III: Como Vence ou Contágio Sustentável

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Vamos jogar o jogo.

É um profissional de marketing a tentar conquistar uma audiência fragmentada e bilíngue no mercado hispânico dos EUA. Podia contratear uma agência para fazer um TikTok que pode (talvez) tornar-se viral. Ou pode trabalhar com uma agência que perceba como o conteúdo move-se através de redes de confiança.

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Gosto camadres sem WhatsApp.
Como os outros partilham vídeos do Facebook com o seu grupo familiar todas as manhãs.
Como a Geração Z que faz o DM dos seus memes porque “é assim que tu”.

Isso é contágio sustentável em ação. Construído através de:

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• Em curso Redes Sociais contation de histórias
  

• Culturalmente conscientes Meios de comunicação pagos
  

• Precisão Analítica que aprendem ou que se espalha (e o que não)
  

• relacionável Criativas Campanhas que são piadas internas, não slogans de marca

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Porque quando você ganhar uma partilha em vez de perseguindo uma partilha, cria uma comunidade real.

E sejamos encarados—comunidade é a nova moeda em marketing.

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Fechando o ciclo: fazer com que a viralidade morrer

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Não estamos a dizer que os momentos virais não têm valor. Se acontecer, excelente. Utilização como holofotes. Só não construa a sua casa de marketing sobre uma base viral — porque ela entrará em desmoronamento sob o seu próprio peso.

Em vez disso, desenhe o seu conteúdo como se estivéssemos a construir um movimento, não um momento.

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E se quiserem ajuda para isso, trabalhem com pessoas que têm mesmo as nuances da cultura, da linguagem e da relevância. Agências como a nossa, que não vendem vaidade. Nós engenheiramos valor que se espalha. “Não persiga a Explosão. “Construir o eco.”