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Começou a grande batalha pelo público latino?
É um facto! A América Latina virou-se a joia da coroa das plataformas digitais. Todos os dias vemos apps e marcas a escolerem a região como o seu próximo destino, impulsionadas por uma população jovem e criativa que faz uso das redes sociais.
Com a penetração da internet móvel a 65% e 413 milhões de utilizadores ativos, e 94,2% dos utilizadores de internet no mundo nas redes sociais, não é surpresa que a atenção esteja focada neste lado do planeta.413 milhões de utilizadores ativos, e 94,2% dos utilizadores de internet no mundo nas redes sociais, não é surpresa que a atenção esteja focada neste lado do planeta.
O público latino-americano não consome só; também cria e partilha tendências que depois se tornam globais. Basta olhar para todos os criadores, empresas online, conteúdo viral e celebridades das redes sociais que virão do México, Colômbia ou Argentina para perceberem porque é que o mercado hispânico é tão procurado hoje em dia.
A história completa é contada em números:
TikTok adità 189,7 milhões de utilizadores na América Latina, de acordo com Backlink, que representa 18.29% da sua base global e um 32,2% taxa de penetração entre os internautas.
O YouTube, entretanto, tem mais de 500 milhões de utilizadores mensais ativos na região. A dimensão e o envolvimento destes públicos são tão relevantes que qualquer empresa com ambições globais vai querer uma fatia do bolo. Para os produtores de conteúdos, a maior barreira sempre foi a linguagem, e é aí que a tradução automática começa a perder um papel decisivo.
História e contexto de tradução automática
Porque é que a tradução se torna essencial? Simples: porque a maioria dos latino-americanos não fala inglês.
Na Argentina, apenas 6,52% da população tem um nível elevado, na Colômbia o número é 4,22%, e no Chile apenas 9,53%.
A média regional de proficiência em inglês estabiliza-se nos últimos anos, de acordo com este artigo ef.edu, mas continua a ser baixo para uma região tão associada. Isso significa que a maioria do público hispânico consome conteúdos em espanhol e que, sem tradução, é difícil para um vídeo em inglês virar viral em Bogotá ou Lima. Daqui que as plataformas de urgência têm de quebrar essas barreiras linguísticas.
As plataformas já tinham passos anteriores. Por exemplo, em 2016 o Instagram lançou o seu botão “Ver Tradução”, que traduz legendas e comentários no idioma do utilizador.
O Twitter (agora X) permite que as postagens sejam traduzidas clicando num link abaixo de cada mensagem, e o Google Tradutor é muito tempo o melhor amigo de muitos gestores da comunidade.
Estas soluções ajudaram a compreender o texto, mas tiveram de fora do áudio e do vídeo. Até recentemente, a voz de um criador é imutável; aqueles que não compreendiam a linguagem faltavam metade da história.
Novos concorrentes em ação: TikTok e YouTube
A corrida para conquistar o público latino não se limita a uma única aplicação. O TikTok e o YouTube são os locais onde as pessoas aprendem receitas, acompanham tutoriais e descorem artistas. Para qualquer marca, estes espaços significam milhões de olhos e ouvidos à espera de conteúdos falsos na sua língua.
Face a isso, ambas as plataformas têm feito avanços na acessibilidade. O TikTok introduziu legendas automáticas em 2021 para criar legendas automáticas e, em 2022, adicionou traduções para legendas, descrições e stickers. Estas opções estão no canto inferior esquerdo do vídeo e permitem um clipe gravado em
Cidade do México para ser entendida em Berlim ou Seul. A gama inicial inclui línguas como inglês, português, alemão, indonésio, italiano, coreano, mandarim, espanhol e turco, abrindo a porta a um consumo global de conteúdo latino.
No ano passado, o YouTube deu mais um passo em frente: dublagem automática recurso, lançado em dezembro, gera músicas de áudio em outras línguas para vídeos dos criadores. O sistema detecta o idioma, cria versões duplicadas que os criadores podem rever e apagar se não estão bem e suporte a idiomas como inglês, francês, alemão, hindi, indonésio, italiano, Japonês, Português e espanhol.
Ainda assim, um pouco robótico, sabemos, mas o atrito da leitura de legendas.
Uma nova jogada ousada do Instagram
O anúncio de que incendiou esta batalha foi lançado em agosto de 2025. A Meta revelou que o Instagram Reels e os vídeos do Facebook podem agora ser automaticamente duplicados entre Inglês e Espanhol, usando inteligência artificial que clona a voz do criador e sincroniza os seus lábios. Segundo Adam Mosseri, o objetivo é quebrar as fronteiras culturais e linguísticas.
A ferramenta permite ativar a dublagem no momento da publicação, rever como o áudio antes de partilhar e fornece estatísticas com base no idioma para saber ququistas cada versão recebe.
Esta actualização pode ser interpretada de duas formas. Por um lado, os influenciadores hispânicos vão encarar uma competição multiplicada: qualquer criador nos EUA ou no Reino Unido pode surgir automaticamente nos feeds colombianos ou peruanos, e os algoritmos recompensarão o melhor conteúdo independentemente da origem. Por outro lado, abre-nos uma nova rota para os criadores latinos: alguém em Buenos Aires que nunca falou inglês pode agora surgir na linha do tempo de alguém em Los Angeles com a sua voz dublada em inglês. A Barreira da Linguagem Desvanece-se e o Mercado Expande-se. Já não basta ser apenas divertido ou criativo; terá de se destacar entre milhares de vozes globais e, como diria um grupo da Colômbia, ponha as pilhas com uma narrativa.”
Conclusão: tradução não é suficiente
A tradução automática é apenas o primeiro passo. Os especialistas em marketing lembram que processos de localização e adaptação cultural são essenciais para que a mensagem responda verdadeiramente. A localização ajusta o conteúdo às expressões idiomáticas e nuances de cada país, enquanto a transcriação reimaginando a ideia para que se tornar emocionalmente relevante cria ligações autênticas. Sem esse trabalho, um vídeo dublado pode parecer certo, mas não consegue gerar empatia; um quate no México ou uma pata no Perú perceberá quando algo parece fora de lugar.
É aqui que entra na Positive Agency. Somos uma agência especializada em abrir as portas do mercado latino-americano a marcas e empresas de outros países.
Percebemos que a tradução por si só não basta: é preciso adaptar o discurso, incorporar referências locais e contar histórias que se conectem com as paixões e preocupações do seu público. Se a sua marca quer usufruir do boom do público latino, precisa de um parceiro que domina a arte da transcriação
