O fandom no Perú e o seu potencial de ligação

Nós estamos a passear por Lima recentemente e fizemos uma pausa em frente a um anúncio no Centro Comercial Arenales. Para quem não conhece, é o maior epicentro da cultura otaku, gamer e geek do Perú, popular entre os fãs de anime, manga, videojogos, Kpop e cultura asiática em geral. Lá, vemos um comercial do Inca Kola — desta vez não sobre comida, mas sobre cosplay, mangá, videojogos, cultura pop — apresentando fãs como nós não como consumidores, mas como protagonistas. E foi aí que percebemos: as marcas que compreendem o poder do fandom na América Latina não vendem apenas... fazendo-se parte de algo muito maior.

Nós estamos a passear por Lima recentemente e fizemos uma pausa em frente a um anúncio no Centro Comercial Arenales. Para quem não conhece, é o maior epicentro da cultura otaku, gamer e geek do Perú, popular entre os fãs de anime, manga, videojogos, Kpop e cultura asiática em geral. Lá, vemos um comercial do Inca Kola — desta vez não sobre comida, mas sobre cosplay, mangá, videojogos, cultura pop — apresentando fãs como nós não como consumidores, mas como protagonistas. E foi aí que percebemos: as marcas que compreendem o poder do fandom na América Latina não vendem apenas... fazendo-se parte de algo muito maior.

O que é que as marcas têm a ver com tudo isto?

Cada vez mais, as marcas percebem que não basta falar com as pessoas; é preciso ligar-se com o que elas amaram. É aí que entra o fandom. Hoje, marcas como Inca Kola, Pilsen, Callao, Coca-Cola e muitas outras estão a encontrar formas autênticas de mergulhar noutros mundos

• Inca Kola deixou uma marca indelével na Arenales ao ligar-se de forma directa com otaku e comunidades gamer. Através de campanhas visuais com animes, videojogos e cultura local, a marca renovou a sua grande ideia — “do gosto com tudo” — de se ligar com as novas gerações sem perder a sua essência. Começou com ativações estratégicas ao lado de um influenciador Z‑Audience, adaptando-se a sua mensagem principal para uma nova multidões.
 O Inca Kola foi mais do que dois publicidades: se transformou num símbolo de integração cultural — a aparição em cartões coleccionáveis, ilustrações em estilo mangá e ativações no shopping — juntando-se naturalmente ao mundo dos fandom. A marca diz que o “gosto” não é apenas um sabor; é uma emoção partilhada experimentada no skate, cosplay, dança urbana — tudo o que impulsiona esta comunidade

• Pilsen Callao, uma das cervejas mais populares do Perú, achou o seu lugar no mundo dos jogos alinhando-se com o seu valor central: a amizade. Em vez de apenas patrocinar eventos, foi criada experiências celebrando o jogo entre amigos. Aparecem nos eventos do Gamer Day, apoiando as comunidades Dota — um dos jogos mais populares da região.
 O seu compromisso foi mais longo — a parceria com os desenvolvimento e tecnologia de IA para criar soluções inclusivas para que todos, independentemente da capacidade, poderão desfrutar de jogos. Para eles, a verdadeira vitória é garantir que ninguém fique de fora, e que toda amizade, sem a menor, tenha um lugar neste universo.

Coca-Cola sabe como ligar o poder do fandom com o seu gosto intemporal. No Perú, o universo Marvel bate nos corações de mais de 1,3 milhões de adeptos. De quadrinhos a publicáveis e maratonas de filmes, a comunidade peruana da Marvel é grande e apaixonada. A Coca-Cola reconheceu isso e, antes da maior estreia de 2024 — Deadpool & Wolverine — lançou uma edição especial em parceria com a Marvel. Latas e garrafas com temática de super-heróis vão às lojas, supermercados e cinemas em todo o país, despertando o Espírito de Colecionador em milhares de peruanos.
 Quando uma marca sente o que excita o seu público, deixa de fazer parte do seu quotidiano e passa a fazer parte do seu mundo. A Coca-Cola não só refresca os fãs — fazia-os sentir-se vistos. E num país onde a Marvel é quase como uma religião, isso vale mais do que mil batalhas épicas.

O que é que as marcas têm a ver com tudo isto?

Hoje, a diferença entre uma marca que simplesmente surge e uma que realmente se une reside na compreensão do terreno em que pisa. Estar presente não é suficiente — é preciso saber estar presente. Não se trata de intromissão; trata-se de integrar

Os espaços onde as pessoas se expressam, partilham e constroem identidade não são vitrines — são ecossistemas culturais, onde a linguagem, os Códigos e as Dinâmicas são importantes.

Onde ser um estranho é perceptível, e ser genuíno é valorizado. É por isso que o desafio não é causa impacto — é sobre pertencer. Fazer parte do contexto, não forçar a entrada. Fazer com que a marca soe como uma voz familiar, não apenas outra mensagem. A chave não é disfarce; é encontrar verdadeiramente pontos de conexão — lugares onde o que a marca representa se alinha organicamente com a forma como as pessoas pensam, sentem e o que necessitam. Porque quando uma marca parece sua, não é apenas bem-vinda — é defendida, partilhada e celebrada

Porque é que o Fandom é tão importante na LATAM?

Na América Latina, a paixão não é indesanimada. O que amamos é celebrado em voz alta, partilhado em comunidade e defendido com o coração. Ser fã não é apenas uma escolha pessoal — é uma identidade coletiva. É pintar o rosto, memorizar linhas, chorar num final, lutar por um personagem, fazer grupos do WhatsApp, passar horas a criar teorias ou memes

Aqui, os adeptos não apenas observam — eles participam. Eles constroem. Torne-se partes ativas dos universos que eu amava. É por isso que quando uma marca de facto toca esse acordo emocional — com respeito e autenticidade — não só consegue a visibilidade; vence a lealdade. E quando algo se liga aqui, fica conversa. Tendência. Ritual

O poder do fandom na LATAM não está apenas no seu tamanho — está na sua intensidade. E essa intensidade — bem compreendidas — pode transformar os fãs de um espetáculo, de uma equipa ou de um artista em fãs de marca corajosos ou suficientes para ficarem ao seu lado. Porque no Perú, quando uma marca entra no coração de um fã, não só ganham um consumidor — ganham um aliado. Um embaixador. Um amplificador onde ser um estranho é perceptível, e ser genuíno é valorizado. É por isso que o desafio não é causa impacto — é sobre pertencer. Fazer parte do contexto, não forçar a participação. Fazer a marca soar como uma voz familiar, não apenas uma mensagem.

Primeiro, compreenda que o fandom não é comprado ou impedido — é ganho, com humildade, escuta ativa e participação autêntica. Se uma marca quer atingir esse nível, deve deixar de ver os públicos como meros receptores e começar a vêlos como comunidades vivas, apaixonadas e exigentes

A entrada não é com um logótipo gigante mas sim com gestos que falam a sua língua, respeitam os seus código e acrescentam valor real aos seus rituais. Trata-se de colaborar, não de colonizar. Encontrar uma maneira de a marca contribuir sem roubar os holofotes, conectar-se sem fingir pertencer. Tentará reforçar um fandom que já está construído, não tentar liderar

Acima de tudo, é preciso paciência — porque no mundo dos fandom, a confiança é construída sobre ações pequenas mas importantes e perdida num único movimento oportunista. Se a marca passar nesse teste, o que se segue não é apenas o trabalho — é o amor. E o amor do fandom — especialmente na América Latina — é o tipo que torna a cultura

Porque é que o mercado latino é tão grande e como posso ajudar as marcas a entrar nele?


Na Positive Agency, acreditamos que a única coisa verdadeiramente forte é o que resiste ao teste do tempo — e o mercado latino é o palco ideal para criar esse tipo de histórias: profundamente, emocionais, partilhadas e experimentadas com uma intensidade que poucas regiões conseguem igualar. Não se trata de perseguir as últimas tendências; trata-se de ver o que se move verdadeiramente as pessoas, de contar histórias que tocam a alma hoje, amanhã e daqui a dez anos. Esse é o Conteúdo Intemporal, e esse é o nosso norte. Ajudamos as marcas a encontrar essa verdade emocional que não envelhece, essa mensagem memorável, essa história que se torna parte de uma comunidade, de uma geração, de uma cultura. Se a sua marca quer entrar neste mercado com impacto real, não basta ser relevante — tem de ser memorável. E sabemos como fazer isso acontecer.Porque na América Latina, quando algo está verdadeiramente interagido, não fica numa pasta — vive no coração. E esse é o melhor sítio onde uma marca pode estar. Se quer aprender a realmente ter impacto no mercado latino-americano e construir o tipo de ligação que mostramos a seguir, siga-nos nas redes sociais e continue a ler o nosso blog. E se está pronto para que a sua marca ou empresa dê esse salto, estamos aqui para o ajudar a fazer isso acontecer. Entre em contacto connosco — vamos começar esta jornada juntos.