Mitos e verdades sobre o conteúdo viral

Sejamos honestos: “tornar-se viral” é o máximo de açucar do marketing digital. É chamativo. Tem picos. Faz com que todos os membros da sua equipa actualizem o painel de análise a cada 15 minutos como viciados. Mas, como todos os níveis de açucar, cai. Difícil.

Disseram-nos o mito a viralidade é o ápice do sucesso dos conteúdos—o ganso dourado do alcance, impressão e “exposição”. Mas aqui está a reviravolta do que ninguém fala nas conferências: a viralidade é uma estratégia terrível a longo prazo.

Vamos desvendar este mito e, mais importante, vamos falar sobre o que é que se move para a agulhacontágio sustentável.

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Auto I: O Culto do Espigão

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O termo “conteúdo viral” tão sexy. Está associado ao crescimento meteórico, à fama e à dopamina irresistível quando a sua marca tem uma tendência de 36 horas no X (antigo Twitter) antes de se desfazer no esquecimento digital.

Mas pensem na última peça viral que viste. Qual é a marca que estava por trás disso? Lembra-se da mensagem? O produto? Ou apenas a artilha?

O que é mesmo.

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A maior parte do conteúdo viral é maravilha de um golpe num aterro de conteúdo. O tipo de coisa que os profissionais de marketing nos movem pitch decks, não porque vendeu qualquer coisa, mas porque os fez-se parecer inteligentes.

Na realidade, picos de virose raramente se alinham com os KPIs reais. Sem retenção. Sem lealdade. Sem crescimento de receitas. Apenas um momento fugaz de atenção que muitas vezes serve mais à vaidade do que ao valor.

“A viralidade não é uma estratégia de conteúdos. É um bilhete de lotaria desfarçado de plano de marketing.”

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Ato II: Contágio com um ProPÓSITO

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Agora vamos falar sobre o que é que as marcas são construidas a longo prazo: contágio sustentável.

Esta é a ideia de que os conteúdos podem ser concebido para fundir, não explodir. Que o valor incorporado na sua mensagem obriga as pessoas a partilharem não porque sejam chocantes ou engenhosas, mas porque é útil, relacionável ou faz com que pareçam inteligentes.

É o queima lenta que aquece quartos inteiros. Não o foguete que pisca e desapaga.

O contágio sustentável tem a ver com:

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• Repetição com relevância.
  

• Participação sem sensacionalismo.
  

• Estratégias de distribuição que respeitem a psicologia do seu público.

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Estamos a falar de criar ecossistemas de conteúdo, não acrobacias de conteúdo.

E aqui é onde agências que compreendem a mentalidade latino-americana têm um superpoder. As nossas culturas não recompensam o flash de curto prazo tanto quanto recompensam histórias que evoluem, conectam e persistem. Isso é lealdade idiossincrática— e é o solo perfeito para um contágio sustentável.

“O conteúdo não é para ser gritado. É para ser segurado no direito, pela pessoa certa, na hora certa.”

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Auto III: Como Vence ou Contágio Sustentável

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Vamos jogar o jogo.

É um profissional de marketing a tentar conquistar uma audiência fragmentada e bilíngue no mercado hispânico dos EUA. Podia contratear uma agência para fazer um TikTok que pode (talvez) tornar-se viral. Ou pode trabalhar com uma agência que perceba como o conteúdo move-se através de redes de confiança.

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Gosto camadres sem WhatsApp.
Como os outros partilham vídeos do Facebook com o seu grupo familiar todas as manhãs.
Como a Geração Z que faz o DM dos seus memes porque “é assim que tu”.

Isso é contágio sustentável em ação. Construído através de:

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• Em curso Redes Sociais contation de histórias
  

• Culturalmente conscientes Meios de comunicação pagos
  

• Precisão Analítica que aprendem ou que se espalha (e o que não)
  

• relacionável Criativas Campanhas que são piadas internas, não slogans de marca

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Porque quando você ganhar uma partilha em vez de perseguindo uma partilha, cria uma comunidade real.

E sejamos encarados—comunidade é a nova moeda em marketing.

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Fechando o ciclo: fazer com que a viralidade morrer

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Não estamos a dizer que os momentos virais não têm valor. Se acontecer, excelente. Utilização como holofotes. Só não construa a sua casa de marketing sobre uma base viral — porque ela entrará em desmoronamento sob o seu próprio peso.

Em vez disso, desenhe o seu conteúdo como se estivéssemos a construir um movimento, não um momento.

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E se quiserem ajuda para isso, trabalhem com pessoas que têm mesmo as nuances da cultura, da linguagem e da relevância. Agências como a nossa, que não vendem vaidade. Nós engenheiramos valor que se espalha. “Não persiga a Explosão. “Construir o eco.”