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¿Ha comenzado la gran batalla por la audiencia latina?
¡Es un hecho! Latinoamérica se ha convertido en la joya de la corona de las plataformas digitales. Todos los días vemos aplicaciones y marcas que eligen la región como su próximo destino, impulsadas por una población joven y creativa que hace un uso intensivo de las redes sociales.
Con una penetración de Internet móvil del 65% y 413 millones de usuarios activos, y El 94,2% de los usuarios de Internet del mundo en las redes sociales, no sorprende que la atención se centre en este lado del planeta.413 millones de usuarios activos, y El 94,2% de los usuarios de Internet del mundo en las redes sociales, no sorprende que la atención se centre en este lado del planeta.
La audiencia latinoamericana no solo consume, sino que también crea y comparte tendencias que luego se globalizan. Basta con echar un vistazo a todos los creadores, empresas en línea, contenido viral y celebridades de las redes sociales que vienen de México, Colombia o Argentina para entender por qué el mercado hispano es tan codiciado hoy en día.
La historia completa se cuenta en números:
TikTok agrega 189,7 millones de usuarios en América Latina, según Backlink, que representa El 18,29% de su base global y un Tasa de penetración del 32,2% entre los usuarios de Internet.
YouTube, por su parte, tiene más de 500 millones de usuarios activos mensuales en la región. El tamaño y la participación de estas audiencias son tan importantes que cualquier empresa con ambiciones globales querrá una tajada del pastel. Para los productores de contenido, la principal barrera siempre ha sido el idioma, y ahí es donde la traducción automática comienza a desempeñar un papel decisivo.
Historia y contexto de la traducción automática
¿Por qué la traducción se vuelve esencial? Sencillo: porque la mayoría de los latinoamericanos no hablan inglés.
En Argentina, solo El 6,52% de la población tiene un nivel alto, en Colombia la cifra es 4,22%, y en Chile apenas 9,53%.
El promedio regional de dominio del inglés se ha estabilizado en los últimos años, según este artículo de ef.edu, pero sigue siendo bajo para una región tan conectada. Esto significa que la mayoría de la audiencia hispana consume contenido en español y que, sin traducción, es difícil que un video en inglés se vuelva viral en Bogotá o Lima. De ahí la urgencia que tienen las plataformas de derribar estas barreras lingüísticas.
Las plataformas han tomado medidas previas. Por ejemplo, en 2016 Instagram lanzó su botón «Ver traducción», que convierte los subtítulos y comentarios al idioma del usuario.
Twitter (ahora X) permite traducir las publicaciones haciendo clic en un enlace debajo de cada mensaje, y Google Translate ha sido durante mucho tiempo el mejor amigo de muchos administradores de comunidades.
Estas soluciones ayudaban a entender el texto, pero dejaban de lado el audio y el vídeo. Hasta hace poco, la voz de un creador permanecía inalterable; aquellos que no entendían el idioma se perdían la mitad de la historia.
Nuevos contendientes en acción: TikTok y YouTube
La carrera por conquistar a la audiencia latina no se limita a una sola aplicación. TikTok y YouTube son los lugares donde las personas aprenden recetas, siguen tutoriales y descubren artistas. Para cualquier marca, estos espacios representan millones de ojos y oídos esperando contenido que hable su idioma.
En vista de esto, ambas plataformas han logrado avances en accesibilidad. TikTok introdujo los subtítulos automáticos en 2021 para crear subtítulos automáticos y, en 2022, añadió traducciones para los subtítulos, las descripciones y las pegatinas. Estas opciones aparecen en la esquina inferior izquierda del vídeo y permiten grabar un clip en
La Ciudad de México debe entenderse en Berlín o Seúl. La gama inicial incluye idiomas como el inglés, el portugués, el alemán, el indonesio, el italiano, el coreano, el mandarín, el español y el turco, lo que abre la puerta a un consumo global de contenido latino.
El año pasado YouTube dio otro paso adelante: su doblaje automático La función, lanzada en diciembre, genera pistas de audio en otros idiomas para los vídeos de los creadores. El sistema detecta el idioma, crea versiones dobladas que los creadores pueden revisar y eliminar si no están satisfechos, y admite idiomas como inglés, francés, alemán, hindi, indonesio, italiano, japonés, portugués y español.
Todavía suena un poco robótico, lo sabemos, pero reduce la fricción de leer los subtítulos.
Un nuevo y audaz movimiento de Instagram
El anuncio que incendió esta batalla se produjo en agosto de 2025. Meta reveló que los videos de Instagram Reels y Facebook ahora se pueden doblar automáticamente entre inglés y español, mediante inteligencia artificial que clona la voz del creador y sincroniza sus labios. Según Adam Mosseri, el objetivo es romper las barreras culturales y lingüísticas.
La herramienta te permite activar el doblaje en el momento de la publicación, revisar cómo suena el audio antes de compartirlo y proporciona estadísticas basadas en el idioma para saber cuántas vistas recibe cada versión.
Esta actualización se puede interpretar de dos maneras. Por un lado, los influencers hispanos se enfrentarán a una competencia multiplicada: cualquier creador de EE. UU. o el Reino Unido puede aparecer automáticamente en los feeds colombianos o peruanos, y los algoritmos premiarán al mejor contenido sin importar su origen. Por otro lado, se abre un nuevo camino para los creadores latinos: alguien de Buenos Aires que nunca haya hablado inglés ahora puede aparecer en la cronología de alguien de Los Ángeles con la voz doblada al inglés. La barrera del idioma se desvanece y el mercado se expande. Ya no basta con ser divertido o creativo; tendrás que destacar entre miles de voces mundiales y, como diría un parcero de Colombia: ponerse las pilas con la narración».
Conclusión: la traducción no es suficiente
La traducción automática es solo el primer paso. Los expertos en marketing nos recuerdan que procesos de localización y adaptación cultural son necesarias para que el mensaje resuene de verdad. La localización ajusta el contenido a los modismos y matices de cada país, mientras que la transcreación, al reimaginar la idea para que adquiera relevancia emocional, crea conexiones auténticas. Sin ese trabajo, un vídeo doblado puede sonar bien, pero no despertar empatía; un cuate en México o un pata en Perú notarán cuando algo esté fuera de lugar.
Aquí es donde entra en juego Positive Agency. Somos una agencia especializada en abrir las puertas del mercado latinoamericano a marcas y empresas de otros países.
Entendemos que la traducción por sí sola no basta: hay que adaptar el discurso, incorporar referencias locales y contar historias que conecten con las pasiones y preocupaciones de la audiencia. Si tu marca quiere aprovechar el auge de la audiencia latina, necesitas un socio que domine el arte de la transcreación
LATAM hizo una gran declaración con el Mundial de Clubes
¡Bueeee, amigos! Entonces, ¿cómo fue el primer Mundial de Clubes? Bueno, fue lo mejor posible, especialmente para la creación de contenido en América Latina.
¿Cómo es posible que un torneo al que nadie prestó atención al principio se convirtiera en uno de los eventos más vistos del mundo y en una plataforma clave para la creación de contenido en la región?
Para averiguarlo, profundizaremos en los memes, las transmisiones, los vídeos y todo lo que dejó esta conversación global de gran impacto, y descubriremos las ideas que muestran cómo los deportes y los negocios digitales van de la mano.
Enhorabuena a la estrategia digital de DAZN.
Para empezar a entender el impacto que tuvo este Mundial de Clubes en el ecosistema digital, debemos analizar a DAZN, la emisora que apostó por una estrategia digital innovadora que revolucionó la forma en que se consumía el torneo en América Latina.
La plataforma transmitió todos los partidos en vivo de forma gratuita, rompiendo con el modelo tradicional de pago por visión. Esta audaz medida no solo facilitó que millones de aficionados siguieran la competición, sino que también eliminó las barreras de acceso.
Fue precisamente esta cobertura la que provocó lo que podría considerarse el primer gran tema de conversación del torneo.
Una historia que rápidamente se convirtió en una fuente de memes, vídeos y participación en tiempo real. Tomemos nota de cómo se puede capitalizar una conversación en las redes sociales.
Lola del Carril y Marc Crosas: qué dúo, mamita querida.
En medio del partido entre el Oporto y el Fluminense, Lola y Marc comenzaron a intercambiar opiniones sobre el partido, algunas de las cuales parecían un poco fuera de contexto. Los halagos mutuos que se dieron en directo fueron la chispa que encendió una divertida conversación en línea, y muchos afirmaron que había habido un coqueteo entre el comentarista argentino y el exfutbolista hispano-mexicano.
La ola de memes, tuits, vídeos y reacciones se convirtió en una oportunidad inmejorable para DAZN, y para los propios comentaristas, que aprovecharon la ola de popularidad para presentar una imagen más identificable y amigable con las redes sociales durante las transmisiones.
Traducción:
Un éxito total en términos de audiencia para DAZN y contenido viral: una brillante jugada en tiempo real de Lola y Marc, y una respuesta elegante para quienes creen que el fútbol solo debe consumirse mediante análisis serios y análisis tácticos.
Si hay algo en lo que los latinos somos buenos, es encontrar el lado divertido de todo y saber cómo manejarlo, especialmente en las redes sociales.
«Mamá, cuando sea mayor quiero ser como los creadores de contenido de LATAM»
Además de los comentaristas oficiales, personas influyentes y creadores de contenido de América Latina desempeñaron un papel de liderazgo a la hora de amplificar la experiencia del Mundial de Clubes en el ecosistema digital.
Si hay algo en lo que los latinos somos buenos, es encontrar el lado divertido de todo y saber cómo manejarlo, especialmente en las redes sociales.
Por ejemplo, el streamer argentino Davoo Xeneize, conocido por su pasión por Boca Juniors (xeneize), organizó fiestas para ver partidos, reacciones en vivo y análisis de partidos en sus canales de Kick, YouTube y otras plataformas. Con más de 2 millones de suscriptores en YouTube, Davoo atrajo a decenas de miles de fanáticos para ver los partidos en vivo con él.
Goles, celebraciones, comentaristas o memes: también hubo creadores especializados que vieron el deporte desde un ángulo diferente, más alineado con los negocios.
Un claro ejemplo de ello es el canal de YouTube «El Negocio del Fútbol», que se centró en analizar el impacto económico de la próxima edición del Mundial de Clubes.
Otros creadores como «La Cobra , » Charlie Carrillo , y Danigoals se convirtió en amplificadores de todo lo que sucedía a lo largo del torneo, desde los resultados de los partidos y las puntuaciones de los jugadores hasta las predicciones para cada nueva ronda. Fue una prueba absoluta del poder de atracción que tiene el fútbol en América Latina y de la gran variedad de formatos de contenido que inspira, que van desde el humor y el análisis económico hasta el contenido sobre el estilo de vida.
¿Viste lo que hicieron las marcas y los creadores?
Muchas marcas deportivas aprovecharon su alcance; por ejemplo, Adidas Argentina y Amstel patrocinaron contenido con Lola del Carril debido a su creciente popularidad, mientras que otros patrocinadores invitaron serpentinas para crear contenido durante el torneo.
Esta colaboración entre marcas y creadores impulsó la distribución de contenido en las redes sociales, convirtiendo las noticias y los momentos del Mundial de Clubes en temas virales que se difundieron por todos los rincones de Internet en América Latina.
Al final, la conversación digital del torneo ya no estaba dominada únicamente por las cuentas oficiales de la FIFA o los medios tradicionales, sino que era creado conjuntamente por una gran comunidad de narradores digitales quien llevó la pasión del fútbol a Twitter, TikTok, Instagram, YouTube y Kick simultáneamente.
Sumérjase en el mercado deportivo digital en LATAM
Todo este panorama nos muestra que América Latina es uno de los mercados futbolísticos más grandes, apasionados y comprometidos del mundo. El caso de DAZN lo dejó claro:
Cuando se ofrece contenido relevante y accesible, la audiencia latina responde de manera masiva: crea memes, muestra aprecio e impulsa la viralidad. Con un idioma compartido y un rápido crecimiento en todas las plataformas, lo que comienza en un país puede volverse viral en toda la región.
Más de 9,2 millones de personas vieron la transmisión en español solo en los EE. UU. 2,49 millones asistieron a los partidos en estadios de los EE. UU.; Brasil, Argentina y México lideraron la compra de entradas en el extranjero. Y muchas tendencias mundiales comienzan aquí mismo. Invertir en LATAM significa ganar alcance, lealtad y una cultura que convierta el contenido en comunidad.
La huella digital de la Copa Mundial de Clubes 2025 en Latinoamérica muestra cómo esta región convierte los momentos fugaces en narrativas duraderas, mucho más allá del pitido final. Adoptar esta mentalidad permite a las marcas conectarse de manera más auténtica con la audiencia latinoamericana y asegurarse de que su mensaje resuene mucho después de que finalice el evento.
Los microinfluencers: un motor clave del marketing en Latinoamérica
¿Por qué los microinfluencers?
No necesitas un millón de seguidores para conectarte con un millón de personas.
Hoy en día, las marcas sin grandes presupuestos para influencers están descubriendo el poder de los microinfluencers: creadores de contenido con audiencias más pequeñas pero muy participativas. Los microinfluencers tienden a generar una participación significativamente mayor que los perfiles a gran escala. Estudios recientes muestran que los microinfluencers (que suelen tener entre 1000 y 100 000 seguidores) pueden alcanzar tasas de participación medias cercanas al 7%. Eso supone hasta un 60% más de engagement que los influencers más grandes, gracias a la confianza y la cercanía que mantienen con su audiencia. Una campaña bien ejecutada con un perfil de 100 000 seguidores puede arrojar mejores resultados que una inversión de un millón de dólares centrada en llegar sin una conexión genuina.
En países como Perú, México, Guatemala y Ecuador, las marcas se están ganando la confianza del público al apostar por contenido auténtico y voces reales. En una era en la que las audiencias se saltan los anuncios tradicionales y buscan relaciones honestas con las marcas, los microinfluencers están reescribiendo las reglas del marketing. Las marcas que entienden este cambio están logrando lo que muchos consideran el «santo grial» digital: mantenerse relevantes, generar conversiones sin ser agresivas y construir una comunidad a través de la cercanía.
En un panorama saturado de anuncios y mensajes, los microinfluencers se han convertido en las voces más confiables e identificables. Con comunidades que van desde 1000 hasta poco más de 100 000 seguidores, logran un equilibrio poderoso: alcance suficiente para crear impacto y una conexión profunda y auténtica con sus seguidores.
A diferencia de las celebridades de renombre, su contenido no parece un anuncio pagado, sino una recomendación genuina. Son expertos en la materia, chatean con sus seguidores y comparten experiencias vividas, haciendo que sus publicaciones parezcan consejos confiables de un amigo. La asociación con micropersonas influyentes permite a las marcas integrarse de forma natural en la vida de las personas, desde dentro de las comunidades, con contenido que inspira confianza, afinidad y facilidad de identificación.
Ahora, veamos cómo esta fórmula ya está produciendo resultados reales en países como Perú, México, Ecuador y Guatemala.
Perú: Relacionabilidad y credibilidad en la vida cotidiana
En Perú, los microinfluencers han demostrado que la autenticidad supera a la perfección.
El contenido que realmente funciona es del tipo que parece real: sin filtros, sin guiones y nacido de momentos cotidianos con los que el público puede identificarse. Las marcas que entienden esto han creado campañas memorables al adoptar lo simple pero poderoso.
Tomemos como ejemplo a creadores como Christydinatali, Chocochifle.show y Alisson.gonzaleezz, que utilizan un humor irónico y un estilo personal inconfundible para ofrecer perspectivas nítidas y sencillas. Sin grandes presupuestos de producción, respondieron de manera auténtica y personal a campañas como «Los chanchos vuelan» de Burger King, en la que la marca presentó su nuevo sándwich Bondiola King a domicilio mediante drones. El resultado: comentarios reales y un alto nivel de participación. Nada de celebridades, solo microinfluencers que comparten su amor por la carne de cerdo y la parrilla.
Otro caso destacado fue la campaña «Temporada de invierno» de Tottus. En lugar de los modelos tradicionales, la marca eligió a microinfluencers para presentar su nueva línea de ropa. El contenido parecía tan real y accesible que se viralizó de forma orgánica, lo que provocó una ola de vídeos generados por los usuarios mostrando con orgullo sus atuendos. El impacto se extendió más allá de la participación: se tradujo en ventas.
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De hecho, en el primer trimestre de 2025, una plataforma de marketing de influencers conectó a 716 microinfluencers con varias marcas, generando más de 342 millones de impresiones, 34 millones de me gusta y 459 000 veces compartidas. Marcas como Tottus, BCP y Kotex obtuvieron ganancias notables en visibilidad, tráfico y conversión digital gracias a estas colaboraciones.
Perspectiva clave: En Perú, la autenticidad impulsa una conexión real. Cuando las marcas adoptan contenido sin filtros y trabajan con microinfluencers, no solo llegan a las personas, sino que se ganan su confianza. Lo que es cotidiano, espontáneo y genuino permanece más tiempo en la mente y el corazón de las personas. Porque aquí, lo que se produce puede llamar la atención, pero lo que es real despierta emociones. Y esa emoción es la que convierte.
México: Contar historias con corazón y sentido de pertenencia
En México, hemos observado un patrón claro entre los microinfluencers exitosos: saben cómo contar historias conmovedoras.
El contenido que realmente resuena combina la relacionabilidad, el humor y una profunda pertenencia cultural. Y si hay algo que cautiva al público latinoamericano, es una anécdota bien contada: esas historias cotidianas que no parecen contenido de marca pero que, en las manos adecuadas, incorporan productos a la perfección sin sentirse forzados.
Un ejemplo sobresaliente es Carlos Zacu, un microinfluencer en ascenso que ha conquistado a miles de personas con su narración cruda y humorística. Se basa en experiencias personales, momentos difíciles y anécdotas con las que puede identificarse. No tiene miedo de reírse de sí mismo ni de impresionar a su audiencia con verdades vulnerables. Gracias a su autenticidad, marcas como CeraVe, Garnier
México, Dove Men y LaLiga han confiado en él para llegar a nuevas audiencias. Su trabajo no es solo contenido, es una comunidad construida desde el corazón.
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En eventos recientes, como la Copa América de 2024 y los Latin Grammy, TelevisaUnivision activó a 16 personas influyentes, en su mayoría microinfluencers, para campañas que alcanzaron 41,6 millones de reproducciones de videos y 3 millones de interacciones, lo que generó un ROI estimado de 4 a 1 y un costo promedio de solo 0,0045 dólares por visualización.
Perspectiva clave: En México, la narración emocional basada en la identidad y el humor locales es el puente más fuerte entre la marca y la audiencia. No se trata solo de contar una historia, sino de contarla como lo haría un amigo: con calidez, ingenio y honestidad. Cuando el contenido resulta familiar y forma parte de la vida diaria, la conexión no solo se establece, sino que se vuelve inolvidable. Los microinfluencers no solo llegan a las personas, sino que se ganan su confianza. Lo que es cotidiano, espontáneo y genuino permanece más tiempo en la mente y el corazón de las personas. Porque aquí, lo que se produce puede llamar la atención, pero lo que es real despierta emociones. Y esa emoción es la que convierte.
Guatemala: Cultura local y conexión genuina
En Guatemala, hemos encontrado una comunidad diversa de microinfluencers que se destacan por su contenido auténtico y fácil de identificar con profundas raíces locales.
Lo que realmente conecta aquí es lo que parece real: desde recetas tradicionales caseras hasta historias honestas de emprendimiento, contadas sin filtros ni lujos.
Los microcreadores guatemaltecos entienden que el verdadero valor radica en mostrar la vida tal como es, y eso es lo que hace que su impacto sea tan poderoso. Un buen ejemplo es Pao Sánchez, que ha creado una sólida audiencia latinoamericana gracias a su estilo de vida genuino y espontáneo. Precisamente este contenido de la vida real, basado en las rutinas diarias, el tono identificable y la experiencia en vivo, es lo que ha atraído a marcas como Banco Cuscatlán, Remington, Pandora y Warner Bros, que reconocen su capacidad para convertir productos de forma natural en contenido que realmente resuene.
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Otra historia de éxito local fue la de una marca de bebidas orgánicas que entró en Guatemala, El Salvador y Costa Rica a través de más de 150 microcreadores, generó más de 350 publicaciones no remuneradas en Instagram y aseguró espacio en las estanterías y rotación de productos sin publicidad de pago.
Perspectiva clave: En Guatemala, la autenticidad no es una estrategia, es una forma de contar la vida. El contenido que resuena no trata de impresionar, sino de conectar. Y cuando una historia parece honesta, se convierte en una conversación.
Ecuador: Humor cotidiano y orgullo local
En Ecuador, los microinfluencers han aprovechado una verdad clave: los conocimientos locales son oro. Los momentos que todos vivimos, pero que pocos saben cómo narrar, son los que crean una conexión real.
En un país tan diverso, el contenido que perdura es el que mezcla autenticidad, humor y vida cotidiana. Estos creadores no necesitan grandes producciones. Con un teléfono y mucha verdad, nos hacen reír, reflexionar y compartir. Utilizan el lenguaje de la calle, la familia y el vecindario para contar historias que todos reconocen.
Un gran ejemplo es Josh Paredes, un microinfluencer en ascenso que ha construido una comunidad sólida utilizando guiones cortos y escenarios cotidianos ecuatorianos y latinoamericanos. Gracias a este enfoque orgánico e identificable, marcas como KFC, DFSK (automotriz), Etafashion (venta minorista) y Supermercados Akí ahora confían en su contenido para conectarse de manera auténtica.
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Información clave: En Ecuador, el contenido más impactante es el que parece haber sido creado por «uno de nosotros». Cuanto más real, más fuerte es el vínculo, porque aquí, la confianza no se gana con el valor de la producción, se gana con la verdad.
En Ecuador, los microinfluencers con entre 5000 y 20 000 seguidores tienen un promedio de participación de alrededor del 1,28% en Instagram, mientras que los que tienen entre 1000 y 5000 pueden alcanzar alrededor del 3,5%. Cuanto menor sea la audiencia, mayor será la tasa de interacción, lo que demuestra una vez más que la autenticidad supera a la escala.
Pensando en Colaborando con ¿Microinfluencers?
Empieza por observar y escuchar: identifica a quienes ya hablan de tu marca de forma orgánica y analiza qué tipo de contenido conecta realmente con sus comunidades. No se trata de grandes números, sino de fuertes afinidades. Luego, define los valores, las emociones y los mensajes que quieres transmitir y colabora con micropersonas influyentes que reflejen esa misma esencia.
El secreto es construir relaciones genuinas, no imponer guiones. Ten claros tus objetivos, pero deja espacio para que el creador aporte su voz, estilo y autenticidad. Piensa en ellos como socios creativos, no solo como canales publicitarios. Y, sobre todo, amplifica su contenido en tus plataformas. De este modo, les darás visibilidad, fortalecerás el vínculo y demostrarás a tu comunidad que son una parte activa de la historia de tu marca.
Recuerda: el 44% de los profesionales del marketing ya prefieren trabajar con microinfluencers debido a su alto nivel de compromiso y rentabilidad.
Por qué América Latina esel terreno idealpara MicroinfluencerMarcas impulsadas
Latinoamérica no es solo un mercado, es una comunidad diversa, apasionada e impulsada por la conexión. En este caso, los microinfluencers no son solo mensajeros: son parte del vecindario, parte de la conversación diaria.
Su autenticidad, facilidad de identificación y poder de recomendación los convierten en aliados esenciales para las marcas que buscan ir más allá de la publicidad tradicional. De hecho, un estudio de Nielsen descubrió que el 92% de los consumidores confían más en las recomendaciones de las personas que en las de las propias marcas.
En Positive Agency, entendemos que cada país tiene sus propios códigos, idiomas y referencias culturales. Por eso no ofrecemos una fórmula única para todos: aportamos la sensibilidad cultural necesaria para conectar de verdad.
Si estás listo para dirigirte a audiencias reales a través de voces auténticas, estamos listos para crearlo contigo. Demos vida a esa historia.
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TikTok lidera en Latinoamérica, y tú puedes aprovecharlo
¿Recuerdas cuando el marketing en Latinoamérica consistía en vallas publicitarias, anuncios de televisión y radio, y teníamos que fingir que lo digital era solo una moda pasajera? Son buenos tiempos, ¿verdad? Pasamos unos años y ahora los profesionales del marketing no pueden escapar del vórtice de TikTok. Si estás leyendo esto, lo más probable es que ya no estés debatiendo si TikTok es «digno» de tu inversión en marketing, sino que simplemente estás intentando averiguar por qué está aplastando a la competencia en las redes sociales en América Latina y cómo tu marca puede capitalizarla.
El ascenso de TikTok: más que solo adolescentes bailando
Claro, comenzó con adolescentes bailando torpemente al ritmo de éxitos virales, pero cualquiera que aún se aferre a ese estereotipo se ha perdido el panorama general. El explosivo crecimiento de TikTok en Latinoamérica —Brasil, México, Argentina, Colombia y Perú a la cabeza— es un testimonio de la comprensión intuitiva de la plataforma sobre la cultura y las tendencias locales. A diferencia de otras plataformas que intentaron replicar estrategias globales a nivel local, TikTok cambió el guion y se integró profundamente en la cultura latinoamericana. Este enfoque hizo que la plataforma pasara de ser algo «agradable de tener» a convertirse en una plataforma estratégica esencial.
Los usuarios activos mensuales de TikTok en LATAM superaron los 150 millones solo en 2024. Esa es aproximadamente la población de México. Deja que eso se asiente.
¿Por qué TikTok domina LATAM?
No se trata de brujería (bueno, quizás solo un poco), sino de unos pocos movimientos estratégicos clave:
En primer lugar, TikTok no solo tradujo su contenido, sino que lo transformó. Su estrategia de localización era clara: adoptar la idiosincrasia, el humor, la jerga y las señales sociales específicas de cada país de LATAM. En segundo lugar, su algoritmo. Ah, el famoso algoritmo. Es tan preciso que raya en lo espeluznante. Los usuarios se encuentran en nichos hiperespecíficos más rápido de lo que se puede decir con las «métricas de participación».
Además, TikTok capturó con éxito los matices de la narración únicos de Latinoamérica, donde reinan las emociones, el humor y la autenticidad. En resumen, TikTok no obligó a LATAM a adaptarse; TikTok se adaptó a LATAM.
Aproveche el dominio de TikTok en LATAM para su marca
Ahora, pasemos a la parte importante: ¿cómo puede tu marca aprovechar el dominio de TikTok en LATAM de manera efectiva?
Olvídate de los anuncios genéricos. En serio. Los usuarios de LATAM detectan la falta de autenticidad más rápido de lo que sus clientes cuestionan su ROI. Las marcas que triunfan aquí prefieren contar historias genuinas, narrativas culturalmente relevantes y, sí, una dosis de sarcasmo e ingenio.
Estos son un par de pilares estratégicos sobre los que debe basarse tu marca:
1. Autenticidad por encima de todo
¿Conoces esa pulida voz corporativa que tanto te gusta? Déjala atrás. Las audiencias de Latinoamérica en TikTok se conectan con contenido real, crudo y con el que se puede relacionar. Las marcas que sobresalen aquí aprovechan el contenido generado por los usuarios (UGC), colaboran con creadores locales y no tienen miedo de mostrar su lado humano.
Si sigues usando el lenguaje corporativo, tu marca también podría llevar un letrero de neón que diga: «No pertenezco aquí».
2. Aproveche el pulso cultural de LATAM
LATAM no es un monolito. Tu campaña en Argentina no funcionará automáticamente en Colombia. Sumérgete en las tendencias, los memes y las personas influyentes hiperlocales. Asociarse con agencias especializadas profundamente arraigadas en la cultura latinoamericana (por ejemplo, agencias especializadas en redes sociales y campañas creativas) puede cambiar las reglas del juego. Ya hablan el idioma, en sentido figurado y literal, y saben cómo convertir la participación en un ROI significativo.
La singularidad de LATAM: Por qué son importantes las agencias especializadas
Entender la audiencia digital de LATAM no es tan sencillo como aplicar una plantilla global. La idiosincrasia de la región es una ventaja competitiva si se aprovecha adecuadamente.
Las agencias especializadas en redes sociales, análisis digitales, campañas creativas y medios de pago, especialmente aquellas integradas en el mercado latinoamericano, pueden cerrar la brecha entre las ambiciones globales y la ejecución local. Ofrecen información que las firmas globales genéricas simplemente no pueden igualar, lo que las convierte en socios esenciales en tu estrategia de TikTok LATAM.
TikTok no es solo una plataforma, es un patio de recreo cultural
Si aún no estás en TikTok en LATAM, tu marca se está perdiendo la fiesta, literal y figurativamente. LATAM no solo está adoptando TikTok, sino que está remodelando su panorama. Como especialista en marketing, la pregunta ya no es si tu marca debería estar en TikTok, sino qué tan bien puedes integrarte en el tapiz único de la cultura digital de LATAM.
En resumen, si tu marca aún no ha adoptado TikTok en Latinoamérica, ya es hora de dar un paso adelante o ver a tus competidores arrasar con tu audiencia.
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Mitos y verdades sobre el contenido viral
Seamos honestos: «hacerse viral» es el subidón de azúcar del marketing digital. Es llamativo. Tiene picos. Hace que todos los miembros de tu equipo actualicen el panel de análisis cada 15 minutos como si fueran adictos. Pero como todos los niveles altos de azúcar, se desploma. Difícil.
Nos han vendido el mito de que la viralidad es la cúspide del éxito del contenido—la gallina de los huevos de oro del alcance, las impresiones y la «exposición». Pero este es el giro del que nadie habla en las conferencias: la viralidad es una pésima estrategia a largo plazo.
Analicemos este mito y, lo que es más importante, hablemos de lo que realmente mueve la aguja:contagio sostenible.
Acto I: El culto a la espiga
El término «contenido viral» suena sexy. Se asocia con un crecimiento vertiginoso, con la fama y con esa irresistible dosis de dopamina cuando tu marca es tendencia durante 36 horas en X (antes Twitter) antes de desaparecer en el olvido digital.
Pero piensa en la última pieza viral que viste. ¿Qué marca estaba detrás de esto? ¿Puedes recordar el mensaje? ¿El producto? ¿O solo el truco?
Exactamente
La mayoría del contenido viral es maravilla de un solo éxito en un vertedero de contenido. El tipo de cosas que los vendedores muestran en las presentaciones, no porque vendan algo, sino porque los hacen parecer inteligentes.
En realidad, los picos virales rara vez se alinean con los KPI reales. Sin retención. Sin lealtad. Sin crecimiento de ingresos. Solo un momento fugaz de atención que, con demasiada frecuencia, sirve más a la vanidad que al valor.
«La viralidad no es una estrategia de contenido. Es un billete de lotería disfrazado de plan de marketing».
Acto II: Contagio con un propósito
Ahora hablemos de lo que realmente construye las marcas a largo plazo: contagio sostenible.
Esta es la idea de que el contenido puede ser diseñado para difundir, no explotar. Que el valor que encierra tu mensaje impulsa a las personas a compartirlo no porque sea chocante o engañoso, sino porque es útil, fácil de identificar o hace que parezcan inteligentes.
Es el combustión lenta que calienta habitaciones enteras. No es el petardo que parpadea y desaparece.
El contagio sostenible consiste en:
- Repetición con relevancia.
- Capacidad de compartir sin sensacionalismo.
- Estrategias de distribución que respetan la psicología de tu audiencia.
Estamos hablando de crear ecosistemas de contenido, no acrobacias de contenido.
Y aquí es donde agencias que entienden la mentalidad latinoamericana tienen un superpoder. Nuestras culturas no premian tanto a los destellos a corto plazo como a las historias que evolucionan, conectan y permanecen. Eso es lealtad idiosincrásica—y es el suelo perfecto para un contagio sostenible.
«El contenido no está destinado a ser gritado. Está destinado a ser susurrado al oído correcto, por la persona adecuada, en el momento adecuado».
Acto III: Cómo triunfa el contagio sostenible
Vamos a jugarlo.
Usted es un vendedor que trata de ganarse a una audiencia fragmentada y bilingüe en el mercado hispano de los Estados Unidos. Podrías contratar a una agencia para crear un TikTok que podría (tal vez) volverse viral. O podrías trabajar con una agencia que entienda cómo el contenido se mueve a través de redes de confianza.
Me gusta comadres en WhatsApp.
Como los tíos que comparten vídeos de Facebook con su grupo familiar todas las mañanas.
Como la generación Z, que envía mensajes directos a tus memes porque «esto es para ti».
Eso es contagio sostenible en acción. Construido a través de:
- En curso Redes sociales cuentacuentos
- Consciente de la cultura Medios de pago
- Precisión Analítica que aprenden qué se propaga (y qué no)
- Relacionable Campañas creativas que parecen bromas internas, no lemas de marca
Porque cuando tú ganar una acción en lugar de persiguiendo al compartir, creas una comunidad real.
Y seamos sinceros:la comunidad es la nueva moneda en marketing.
Cerrar el círculo: dejar que la viralidad muera
Mira, no estamos diciendo que los momentos virales no tengan valor. Si sucede, genial. Usa el foco. Simplemente no construyas tu agencia de marketing sobre una base viral, porque se derrumbará por su propio peso.
En su lugar, diseña tu contenido como si estuvieras creando un movimiento, no un momento.
Y si necesitas ayuda para hacerlo, trabaja con personas que realmente entiendan los matices de la cultura, el idioma y la relevancia. Agencias como la nuestra, que no venden vanidad. Somos ingenieros valor que se extiende. «No persigas la explosión. Crea el eco».