TikTok lidera en Latinoamérica, y tú puedes aprovecharlo

¿Recuerdas cuando el marketing en Latinoamérica consistía en vallas publicitarias, anuncios de televisión y radio, y teníamos que fingir que lo digital era solo una moda pasajera? Son buenos tiempos, ¿verdad? Pasamos unos años y ahora los profesionales del marketing no pueden escapar del vórtice de TikTok. Si estás leyendo esto, lo más probable es que ya no estés debatiendo si TikTok es «digno» de tu inversión en marketing, sino que simplemente estás intentando averiguar por qué está aplastando a la competencia en las redes sociales en América Latina y cómo tu marca puede capitalizarla.

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El ascenso de TikTok: más que solo adolescentes bailando

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Claro, comenzó con adolescentes bailando torpemente al ritmo de éxitos virales, pero cualquiera que aún se aferre a ese estereotipo se ha perdido el panorama general. El explosivo crecimiento de TikTok en Latinoamérica —Brasil, México, Argentina, Colombia y Perú a la cabeza— es un testimonio de la comprensión intuitiva de la plataforma sobre la cultura y las tendencias locales. A diferencia de otras plataformas que intentaron replicar estrategias globales a nivel local, TikTok cambió el guion y se integró profundamente en la cultura latinoamericana. Este enfoque hizo que la plataforma pasara de ser algo «agradable de tener» a convertirse en una plataforma estratégica esencial.

Los usuarios activos mensuales de TikTok en LATAM superaron los 150 millones solo en 2024. Esa es aproximadamente la población de México. Deja que eso se asiente.

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¿Por qué TikTok domina LATAM?

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No se trata de brujería (bueno, quizás solo un poco), sino de unos pocos movimientos estratégicos clave:

En primer lugar, TikTok no solo tradujo su contenido, sino que lo transformó. Su estrategia de localización era clara: adoptar la idiosincrasia, el humor, la jerga y las señales sociales específicas de cada país de LATAM. En segundo lugar, su algoritmo. Ah, el famoso algoritmo. Es tan preciso que raya en lo espeluznante. Los usuarios se encuentran en nichos hiperespecíficos más rápido de lo que se puede decir con las «métricas de participación».

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Además, TikTok capturó con éxito los matices de la narración únicos de Latinoamérica, donde reinan las emociones, el humor y la autenticidad. En resumen, TikTok no obligó a LATAM a adaptarse; TikTok se adaptó a LATAM.

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Aproveche el dominio de TikTok en LATAM para su marca

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Ahora, pasemos a la parte importante: ¿cómo puede tu marca aprovechar el dominio de TikTok en LATAM de manera efectiva?

Olvídate de los anuncios genéricos. En serio. Los usuarios de LATAM detectan la falta de autenticidad más rápido de lo que sus clientes cuestionan su ROI. Las marcas que triunfan aquí prefieren contar historias genuinas, narrativas culturalmente relevantes y, sí, una dosis de sarcasmo e ingenio.

Estos son un par de pilares estratégicos sobre los que debe basarse tu marca:

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1. Autenticidad por encima de todo

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¿Conoces esa pulida voz corporativa que tanto te gusta? Déjala atrás. Las audiencias de Latinoamérica en TikTok se conectan con contenido real, crudo y con el que se puede relacionar. Las marcas que sobresalen aquí aprovechan el contenido generado por los usuarios (UGC), colaboran con creadores locales y no tienen miedo de mostrar su lado humano.

Si sigues usando el lenguaje corporativo, tu marca también podría llevar un letrero de neón que diga: «No pertenezco aquí».

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2. Aproveche el pulso cultural de LATAM

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LATAM no es un monolito. Tu campaña en Argentina no funcionará automáticamente en Colombia. Sumérgete en las tendencias, los memes y las personas influyentes hiperlocales. Asociarse con agencias especializadas profundamente arraigadas en la cultura latinoamericana (por ejemplo, agencias especializadas en redes sociales y campañas creativas) puede cambiar las reglas del juego. Ya hablan el idioma, en sentido figurado y literal, y saben cómo convertir la participación en un ROI significativo.

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La singularidad de LATAM: Por qué son importantes las agencias especializadas

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Entender la audiencia digital de LATAM no es tan sencillo como aplicar una plantilla global. La idiosincrasia de la región es una ventaja competitiva si se aprovecha adecuadamente.

Las agencias especializadas en redes sociales, análisis digitales, campañas creativas y medios de pago, especialmente aquellas integradas en el mercado latinoamericano, pueden cerrar la brecha entre las ambiciones globales y la ejecución local. Ofrecen información que las firmas globales genéricas simplemente no pueden igualar, lo que las convierte en socios esenciales en tu estrategia de TikTok LATAM.

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TikTok no es solo una plataforma, es un patio de recreo cultural

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Si aún no estás en TikTok en LATAM, tu marca se está perdiendo la fiesta, literal y figurativamente. LATAM no solo está adoptando TikTok, sino que está remodelando su panorama. Como especialista en marketing, la pregunta ya no es si tu marca debería estar en TikTok, sino qué tan bien puedes integrarte en el tapiz único de la cultura digital de LATAM.

En resumen, si tu marca aún no ha adoptado TikTok en Latinoamérica, ya es hora de dar un paso adelante o ver a tus competidores arrasar con tu audiencia.