YouTube é a nova TV

Há alguns anos, se alguém nos tivesse dito que passaríamos mais tempo no YouTube do que a ver televisão tradicional, provavelmente não teríamos acreditado. No entanto, os números da Nielsen provam o contrário:

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Há mais de um ano, a plataforma tem sido o serviço de streaming número um nos ecrãs de televisão, capturando quase 10% da quota total de audiência televisiva nos EUA.

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O mais impressionante é que, no meio da era do 'doomscrolling' e dos vídeos de 15 segundos, as audiências estão a reconectar-se com histórias longas e profundamente humanas.

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O YouTube já não é apenas uma plataforma de vídeo — tornou-se o novo arquivo cultural do mundo. O utilizador médio passa agora 48 minutos por dia na plataforma, provavelmente influenciado por uma interface que organiza o conteúdo em temporadas, muito à semelhança das nossas séries de televisão favoritas.

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E não é benéfico apenas para as audiências. Para os criadores, cada upload torna-se um ativo a longo prazo. Graças à inserção dinâmica de anúncios, vídeos publicados há anos podem continuar a gerar receita, transformando um canal numa rede de televisão pessoal que nunca para de funcionar.

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Principais Criadores e conteúdo a liderar a região

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Na América Latina, os criadores do YouTube já não são amadores a filmar nos seus quartos. Hoje, a indústria é impulsionada por criativos latino-americanos que produzem conteúdo audiovisual de alta qualidade que atrai milhões de visualizações em todos os tipos de nicho e género.

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Entretenimento

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Alejo Igoa (Argentina): O rei incontestável dos desafios de 24 horas e das acrobacias radicais. Fez história como o primeiro criador hispanófono a solo a receber o prémio Red Diamond Creator do YouTube — um marco prestigiante partilhado por apenas um punhado de criadores em todo o mundo.

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Fede Vigevani (Uruguai): Conseguiu transformar o seu canal numa mistura cativante de comédia e mistério que mantém os fãs agarrados episódio após episódio. A sua influência estende-se muito para além do ecrã digital, esgotando salas de espetáculos icónicas como a Movistar Arena e o lendário Gran Rex.

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Crónicas de Viagens e Documentários

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Luisito Comunica (México): O padrão de excelência para transformar vlogs de viagens em comentários sociais profundos. O seu canal evoluiu para um arquivo cultural, oferecendo uma perspetiva única do mundo através de uma lente latino-americana.

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Misias pero viajeras (Peru): Fátima e Daniela quebraram o mito de que viajar é um luxo reservado aos ricos. Embora já não criem conteúdo juntas, o seu canal permanece um legado definitivo de itinerários detalhados e guias de orçamento nos quais os viajantes ainda confiam hoje.

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Estilo de Vida, Bem-estar e Educação

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La Granja del Borrego (Colômbia): O que começou como um guia para a vida agrícola evoluiu para uma jornada cativante com encontros com animais exóticos e novas aventuras. Ao longo deste crescimento, o seu canal manteve-se fiel às suas raízes educativas, usando o humor para defender a conservação da vida selvagem.

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Chingu Amiga (México/Coreia): A criadora coreana que conquistou a LATAM ao documentar o "choque cultural" de viver na região. Através do humor e de uma narrativa sincera, ela destaca o contraste entre as tradições rígidas do seu país de origem e o calor da cultura latina.

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Mistério e Crime Verdadeiro

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Paulettee (Colômbia): Amplamente considerada a "Rainha do Mistério" no mundo hispanófono. O seu canal destaca-se pela investigação minuciosa e por um estilo narrativo cativante que equilibra magistralmente o paranormal com casos de crime verdadeiro.

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Canal del Crimen (Chile): Narrado por Álvaro Matus — autor de Psicópatas chilenos — este canal dedica-se a documentar as biografias arrepiantes dos assassinos em série e assassinos em massa mais notórios da história.

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O auge dos podcasts

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O ressurgimento do conteúdo de formato longo deve quase tudo ao podcasting.

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De acordo com a Statista, o número de ouvintes de podcast em todo o mundo deverá ultrapassar os 600 milhões até ao final deste ano.

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Porquê? Devido ao sentido de companheirismo e à química entre os apresentadores — aquela sensação de que são amigos sentados à mesa connosco, a partilhar uma conversa.

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Programas como El Cuartico (Venezuela) e Ouke (Peru) dominam o espaço de debate diário com um estilo informal e bem-humorado que mistura a atualidade com anedotas pessoais e interação constante com as suas audiências, que interagem em tempo real através do chat ao vivo.

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Na Positive Agency, percebemos que analisar o mercado a partir de dentro de um escritório simplesmente não era suficiente. Foi assim que Made in LATAM  um podcast de marketing e publicidade que percorre a região para entrevistar algumas das vozes mais influentes da indústria (pode consultar estas conversas em YouTube e Spotify).

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O novo ecrã principal

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Em última análise, o conteúdo do YouTube evoluiu de momentos efémeros para um arquivo cultural vivo que perdura e é redescoberto ao longo do tempo.

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O "grande ecrã" nas nossas casas já não pertence a grandes corporações; pertence às histórias que escolhemos deixar entrar — aquelas que nos fazem companhia e nos ligam ao mundo real através de uma linguagem que é simultaneamente autêntica e direta.