YouTube es la nueva televisión

Hace unos años, si alguien nos hubiera dicho que pasaríamos más tiempo en YouTube que viendo la televisión tradicional, probablemente no lo habríamos creído. Sin embargo, las cifras de Nielsen demuestran lo contrario:

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Durante más de un año, la plataforma se ha mantenido como el servicio de streaming número uno en las pantallas de televisión, capturando casi el 10% de la cuota total de audiencia televisiva en EE. UU.

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Lo más sorprendente es que, en plena era del 'doomscrolling' y los clips de 15 segundos, las audiencias están reconectando con historias de formato largo y profundamente humanas.

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YouTube ya no es solo una plataforma de videos, se ha convertido en el nuevo archivo cultural del mundo. El usuario promedio ahora pasa 48 minutos al día en la plataforma, probablemente influenciado por una interfaz que organiza el contenido en temporadas, muy parecido a nuestras series de televisión favoritas.

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Y no solo es beneficioso para las audiencias. Para los creadores, cada subida se convierte en un activo a largo plazo. Gracias a la inserción dinámica de anuncios, los videos publicados hace años pueden seguir generando ingresos, convirtiendo un canal en una red de televisión personal que nunca deja de funcionar.

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Principales creadores y contenido que lidera la región

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En LATAM, los creadores de YouTube ya no son aficionados grabando en sus habitaciones. Hoy en día, la industria está impulsada por creativos latinoamericanos que producen contenido audiovisual de alta calidad que atrae millones de visitas en todo tipo de nichos y géneros.

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Entretenimiento

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Alejo Igoa (Argentina): El rey indiscutible de los desafíos de 24 horas y las acrobacias extremas. Hizo historia al ser el primer creador hispanohablante en solitario en recibir el Premio Red Diamond Creator de YouTube, un prestigioso hito compartido por solo un puñado de creadores en todo el mundo.

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Fede Vigevani (Uruguay): Ha transformado con éxito su canal en una atractiva mezcla de comedia y misterio que mantiene a los fans enganchados episodio tras episodio. Su influencia va mucho más allá de la pantalla digital, agotando entradas en recintos icónicos como el Movistar Arena y el legendario Gran Rex.

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Crónicas de Viajes y Documentales

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Luisito Comunica (México): El referente para transformar los vlogs de viajes en un profundo comentario social. Su canal ha evolucionado hasta convertirse en un archivo cultural, que ofrece una perspectiva única del mundo a través de una mirada latinoamericana.

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Misias pero viajeras (Perú): Fátima y Daniela rompieron el mito de que viajar es un lujo reservado para los ricos. Aunque ya no crean contenido juntas, su canal sigue siendo un legado definitivo de itinerarios detallados y guías de presupuesto en los que los viajeros aún confían hoy en día.

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Estilo de vida, Bienestar y Educación

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La Granja del Borrego (Colombia): Lo que comenzó como una guía de vida agrícola ha evolucionado hasta convertirse en un viaje cautivador con encuentros con animales exóticos y nuevas aventuras. A lo largo de este crecimiento, su canal se ha mantenido fiel a sus raíces educativas, utilizando el humor para defender la conservación de la vida silvestre.

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Chingu Amiga (México/Corea): La creadora coreana que arrasó en LATAM documentando el "choque cultural" de vivir en la región. A través del humor y una narración sincera, destaca el contraste entre las rígidas tradiciones de su país de origen y la calidez de la cultura latina.

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Misterio y Crímenes Reales

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Paulettee (Colombia): Ampliamente reconocida como la "Reina del Misterio" en el mundo hispanohablante. Su canal destaca por su investigación meticulosa y un estilo narrativo cautivador que equilibra magistralmente lo paranormal con casos de crímenes reales.

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Canal del Crimen (Chile): Narrado por Álvaro Matus —autor de Psicópatas chilenos—, este canal se dedica a documentar las escalofriantes biografías de los asesinos en serie y masivos más notorios de la historia.

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El auge de los podcasts

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El resurgimiento del contenido de formato largo se debe casi por completo al podcasting.

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Según Statista, se espera que el número de oyentes de podcasts a nivel mundial supere los 600 millones para finales de este año.

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¿Por qué? Por la sensación de compañía y la química entre los presentadores; esa sensación de que son amigos sentados a la mesa con nosotros, compartiendo una conversación.

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Programas como El Cuartico (Venezuela) y Ouke (Perú) dominan el espacio de debate diario con un estilo informal y humorístico que mezcla la actualidad con anécdotas personales y una interacción constante con sus audiencias, que participan en tiempo real a través del chat en vivo.

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En Positive Agency, nos dimos cuenta de que analizar el mercado desde una oficina simplemente no era suficiente. Así es como Made in LATAM  un pódcast de marketing y publicidad que viaja por toda la región para entrevistar a algunas de las voces más destacadas de la industria (puedes ver estas conversaciones en YouTube y Spotify).

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La nueva pantalla principal

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En última instancia, el contenido de YouTube ha evolucionado de momentos fugaces a un archivo cultural vivo que perdura y se redescubre con el tiempo.

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La "pantalla grande" de nuestros hogares ya no pertenece a las grandes corporaciones; pertenece a las historias que elegimos dejar entrar —las que nos hacen compañía y nos conectan con el mundo real a través de un lenguaje auténtico y directo.