Prime Time é Latim: O que a presença do Bad Bunny no Super Bowl 2026 revela sobre o poder cultural deste lado do mundo

Uma perspetiva da Positive Agency sobre o novo protagonismo da cultura latina no marketing global.

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O ano está a chegar ao fim. As luzes de Natal já brilham nos centros comerciais e, entre elas, a música sintética dos anos 80 — nascida das caixas de ritmo MIDI — mistura-se com o que vem através dos meus auscultadores.

Enquanto aqueço o meu café e abro o meu computador portátil para participar da primeira reunião do dia, penso em como tudo muda. Na agência, entendemos esse movimento como algo natural. O nosso trabalho não é apenas comunicar mas ler e decodificar a cultura digital de uma região tão dinâmica como a América Latina.

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Na sala de espera virtual, alguém deixou o microfone ligado. Uma faixa caribenha penetra — uma mistura de percussão e Spanglish que me leva de volta aos primeiros dias do ano, perto do meu aniversário. Não tenho fotos na minha secretária, mas um pensamento me vem à cabeça: “Devia ter tirado mais fotos.”
Título curioso para um álbum, penso eu, quando estou prestes a entrar numa reunião onde as imagens significam tudo — e onde nunca pensaríamos em “jogá-las fora”.

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Gostos musicais à parte, essa coincidência faz-me parar. Entre métricas, estratégias e prazos, esquecemo-nos por vezes porque é que a cultura é tão importante no que fazemos. Talvez ouvir o Bad Bunny na sala de espera, enquanto percorria o Conselheiro Residente, ajudou-me a ligar os pontos.

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Uma virada de jogo cultural para o Marketing Global

Quando a NFL confirmou Coelhinho Mau como o headliner para o Espetáculo do intervalo do Super Bowl 2026, não apenas anunciou uma performance — enviou uma mensagem ao mundo do marketing.

O artista porto-riquenho, que canta maioritariamente em espanhol ou espanhol, representa uma geração que abraça as suas raízes e celebra a identidade cultural.

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Enquanto milhões se preparam para assistir ao maior jogo do ano, as marcas preparam-se para compreender como a cultura latina se tornou o motor emocional do mercado dos EUA.

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A mudança latina do mercado dos EUA

Ao longo das últimas décadas, o crescimento da audiência latina nos Estados Unidos remodelou o mapa de consumo do país.

Os latinos agora representam mais de 20% da população total (U.S. Census Bureau, 2024) e mostram uma das taxas de crescimento mais rápido no poder de compra

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No entanto, de acordo com um estudo de 2025 da XR Global fonte , apenas 4% dos comerciais do Super Bowl apresentavam talentos latinos ou referências culturais — um número muito abaixo da realidade demográfica dos Estados Unidos. Essa lacuna sinaliza uma clara oportunidade para os comerciantes latinos.

A distância entre a influência cultural e a visibilidade comercial continua a ser grande, mas está a fechar rapidamente.

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Bad Bunny incorpora essa transformação. Já não é um “artista latino com sucesso nos EUA”, mas um artista global que redefine.

o mainstream, refletindo décadas de cultura latino-americana exportada para o mundo.

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Para as marcas, isso significa uma porta aberta para entrar na paisagem da narrativa cultural latina — um espaço que nos interessa profundamente.

Em 2025, os anunciantes que dominaram a conversa do Super Bowl — Anheuser Busch, Michelob ULTRA, Lay's e Pfizer — o fizeram não só através da criatividade visual mas através da autenticidade narrativa.

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Os públicos deixam de responder ao espetáculo sem propósito; procuram coerência, tom e ritmo cultural.

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Em 2026, o Spanglish será a língua materna do evento.

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“A estética espanglesa, latina e as referências culturais deixarão de ser piscadelas criativas — serão as primeiras luzes de uma nova era na comunicação global.”

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O desafio não é Fale como Latinos, mas para falar de uma cultura que se tornou colectiva— e já não é estrangeiro — para o mercado americano.

O Poder de Criar a partir da Cultura

A publicidade aprendeu que a tradução não basta.
O próximo passo é co-criar a partir da cultura, não apenas representá-la superficialmente.

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Isso significa integrar o talento latino em todos os níveis da cadeia criativa — de redatores e diretores de arte a estrategistas e analistas de dados — para gerar campanhas genuínas e originais.
Essa é a abordagem que adotamos na Positive Agency.

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Como equipa, acreditamos que a identidade cultural não inspira apenas a criatividadedefine a estratégia.
Combinamos insights locais, sensibilidade regional e execução global para ajudar as marcas a se conectarem com o público através da emoção e da verdade cultural.

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Bad Bunny é a prova de que estamos no caminho certo. A cultura latina já não é esquecida — é o ponto de partida de uma nova forma de comunicação, hiperconectada e transcultural.

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Marcas que perceberem isso vão deixar de “incluir” e começar pertencer a movimentos culturais.

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Segundo o Think with Google, os consumidores bilingues processam emoções de forma mais intensa na sua língua nativa.
Para o Super Bowl de 2026, usar espanhol ou spanglish não será uma tática de diferenciação — será uma manifestação de autenticidade cultural.

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Neste contexto, a linguagem deixa de ser um código e passa a ser uma forma de ligação.

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A cultura latina é inevitável

O desafio para as marcas não é “cavalgar” a onda latina, mas perceber que esta onda já define o ritmo da cultura global. As marcas que perceberem isso estarão mais próximas do que agora é conhecido como liderança cultural.

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“Em 2026, não será suficiente ser em o Super Bowl. As marcas terão de ser em a conversa em todos os seus ecossistemas digitais.”

Marcas que Já Compreendem o Poder Latino

Antes de o Bad Bunny subir ao maior palco do mundo, algumas marcas já abriram o caminho para a cultura latina na publicidade dos EUA.

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Coca-Cola, com a sua Fisca Hispânica campanha, provou que uma narrativa latina pode coexistir com uma marca global — autenticamente e em escala.

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A T-Mobile lançou campanhas bilingues como #SomosMás spot, concebido para os mercados hispânicos dos EUA, celebrando a diversidade e resiliência da comunidade latina. Mantém também T-Mobile em Português e promoções para famílias que vivem entre duas culturas.
Essa consistência narrativa permitiu-lhe construir um vínculo genuíno com as audiências latinas.

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De acordo com Kantar (2024), 64% dos consumidores hispânicos preferem marcas que reconheçam a sua identidade cultural — uma visão que a T-Mobile transformou com sucesso em crescimento. (Fonte: Kantar América do Norte, Criando Impacto de Marketing com a Comunidade Hispânica)

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Estes exemplos confirmam a tendência: As marcas latinas já não estão a pedir espaço no mercado dos EUA — estão a construí-lo elas mesmas.
Isso prepara o cenário para que o desempenho do Bad Bunny seja a regra, não a exceção.

O Poder de Criar a partir da Cultura

A mesma chávena de café da manhã ainda está na minha secretária, agora um pouco fria — o momento em que mais gosto, porque significa que o dia está quase no fim.

Com o último gole, penso em como o Super Bowl de 2025 provou que o slot publicitário mais caro do mundo não é ganho por orçamento, mas por propósito cultural.

Em 2026, esse propósito falará duas línguas e ressoará em milhões de lares que vêem a cultura latina como uma identidade partilhada.

Na Positive Agency, acreditamos que assumir uma postura estratégica e criativa face a este fenómeno aproxima-nos do caminho certo.

Essa é a nossa vantagem competitiva.