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Porque é que o Conteúdo Genérico de IA é Ignorado?
O conteúdo genérico gerado por IA é frequentemente ignorado, uma vez que a tecnologia, por si só, não substitui a estratégia, a criatividade e a perspetiva humana. Embora a IA possa ajudar as marcas a trabalhar com maior rapidez e a gerar ideias, o conteúdo mais eficaz continua a depender de um ponto de vista claro, de uma narrativa autêntica e da compreensão do que realmente cria uma ligação com as pessoas. O verdadeiro valor da IA reside na sua utilização como uma ferramenta para potenciar a criatividade humana, e não para a substituir.
Sente que o seu feed nas redes sociais está sempre a repetir-se? Percorre o Facebook ou o Instagram e tem aquela sensação clara de déjà vu. Vê um anúncio, depois outro, e outro — e, embora sejam de setores completamente diferentes, todos partilham exatamente a mesma estética.
O padrão é inconfundível: tipografia exagerada e uma composição rígida que revela tudo o que precisa de saber sobre como foi feito. Nem precisa de perguntar; sabe simplesmente que veio diretamente de uma ferramenta de IA.
Trocámos o "o meu sobrinho desenha isso de graça" pelo "o ChatGPT fez o folheto em dois minutos". Mas o problema não é propriamente a qualidade do design — é a uniformidade criativa. Quando todos têm acesso às mesmas ferramentas, o perigo é que as marcas comecem a parecer, a sentir-se e a soar de forma idêntica, perdendo, em última análise, a sua identidade única no processo.
O dilema da IA não é a tecnologia em si
A adoção da IA tornou-se um pilar das operações criativas diárias. Um relatório recente da Alison.ai, uma plataforma especializada em inteligência criativa e otimização de anúncios, lança luz sobre a mudança profunda que está a ocorrer em todo o setor.
Com base no inquérito de tendências de 2026 da Smartly — que auscultou 450 líderes de marketing — as conclusões são reveladoras: 75% dos inquiridos manifestaram preocupação com o facto de o conteúdo gerado por IA estar a conduzir à homogeneização das marcas, tornando as empresas cada vez mais indistinguíveis entre si. Ainda mais impressionante é o facto de 86% dos líderes de marketing admitirem ter encontrado ativos criados por IA que poderiam facilmente ser confundidos com os de um concorrente direto.
A integração destas ferramentas é quase universal, com 95% das equipas criativas a incorporarem agora a IA generativa nos seus fluxos de trabalho padrão.
E isso faz todo o sentido. Quando milhares de pessoas dependem das mesmas ferramentas, prompts e referências visuais, o resultado começa inevitavelmente a convergir.
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A IA não é uma solução mágica
Para muitas empresas, a IA parece a solução definitiva: é rápida, acessível e produz conteúdos em segundos, prometendo resultados imediatos com o mínimo de tempo e orçamento. No entanto, pela nossa experiência na Positive, simplesmente escrever um prompt não é suficiente.
Para muitas empresas, a IA parece a solução definitiva: é rápida, acessível e produz conteúdos em segundos, prometendo resultados imediatos com o mínimo de tempo e orçamento. No entanto, pela nossa experiência na Positive, simplesmente escrever um prompt não é suficiente. No nosso dia a dia, recorremos à IA para gerar imagens, produzir conteúdos de vídeo e criar propostas comerciais. Mas aprendemos da forma mais difícil que obter um resultado de qualidade exige uma pesquisa profunda, iterações intermináveis, o ajuste fino de instruções, o teste de diferentes plataformas e o consumo de mais tokens do que gostaríamos de admitir. O primeiro rascunho raramente é a versão final. E é exatamente aqui que entra o único elemento que nenhuma ferramenta consegue replicar: o discernimento criativo humano.
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A Criatividade Ainda Precisa de uma Bússola Humana
Embora seja evidente que a IA acelera os fluxos de trabalho, o discernimento humano continua a ser insubstituível. Pode ter acesso a ferramentas que produzem ideias, rascunhos ou elementos visuais em segundos, mas estas carecem de uma compreensão fundamental do seu público e daquilo que realmente define a sua marca. É por isso que não deve colocar o seu processo criativo em piloto automático. O que faz com que o resultado gerado por IA se destaque não é o software que escolhe, mas sim as decisões criativas e deliberadas que toma para o orientar. Em suma, o objetivo não é temer a tecnologia, mas evitar entregar-lhe as rédeas. A IA pode certamente acompanhá-lo no percurso, mas a direção criativa e estratégica deve permanecer firmemente nas mãos de quem melhor conhece a sua marca.
É por isso que não deve colocar o seu processo criativo em piloto automático. O que faz com que o resultado gerado por IA se destaque não é o software que escolhe, mas sim as decisões criativas e deliberadas que toma para o orientar.
Em suma, o objetivo não é temer a tecnologia, mas evitar entregar-lhe as rédeas. A IA pode certamente acompanhá-lo no percurso, mas a direção criativa e estratégica deve permanecer firmemente nas mãos de quem melhor conhece a sua marca.
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