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¿Por qué se ignora el contenido generado por IA genérica?
El contenido genérico generado por IA suele pasar desapercibido porque la tecnología, por sí sola, no puede reemplazar la estrategia, la creatividad ni la perspectiva humana. Aunque la IA ayuda a las marcas a trabajar con mayor rapidez y a generar ideas, el contenido más sólido sigue dependiendo de un punto de vista claro, una narrativa auténtica y la comprensión de lo que realmente conecta con las personas. El verdadero valor de la IA reside en utilizarla como una herramienta para potenciar la creatividad humana, no para sustituirla.
¿No les pasa que últimamente entrar a Facebook o Instagram les deja una sensación de déjà vu? Ves un anuncio que te parece haber visto antes, luego otro y otro más, y pese a que son diferentes negocios o rubros, tienen exactamente la misma estética.
El patrón es conocido, tipografías gigantes y una composición tan particular que no necesitas preguntarte cómo fue hecha. Simplemente sabes que salió de una herramienta de IA.
Antes era "mi sobrino sabe hacerlo y no me cobra", hoy es "ChatGPT me hizo el flyer en dos minutos", pero el problema no es que estén bien o mal diseñados. Es que la accesibilidad a las herramientas creativas está logrando que algunas marcas se vean iguales.
El problema no es la IA
La adopción de la inteligencia artificial en los equipos creativos ya es algo del día a día. Un artículo publicado por Alison.ai, una plataforma especializada en inteligencia creativa y optimización publicitaria, recopila algunos de los datos más interesantes sobre cómo la IA está transformando el marketing y la publicidad.
En su análisis, basado en la encuesta de tendencias 2026 de Smartly a 450 líderes de marketing, el 75% de los encuestados afirmó estar preocupado porque el contenido generado con IA está haciendo que las marcas se vean y suenen cada vez más parecidas. Además, el 86% aseguró haber visto piezas creadas con IA que podrían confundirse con las de un competidor.
La adopción de estas herramientas también es masiva: El 95% de los equipos creativos ya utiliza IA generativa como parte de sus procesos de trabajo.
Y tiene sentido. Si miles de personas utilizan las mismas herramientas, prompts y referencias visuales, los resultados empiezan a parecerse más de lo que deberían.
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Usar la IA no es tan fácil como parece
Para muchos negocios, utilizar IA parece la solución perfecta. Es rápida, económica y permite tener una pieza gráfica en segundos, lo que se traduce en menos tiempo, presupuesto y resultados inmediatos.Sin embargo, y hablando desde nuestra experiencia, no basta con solo escribir un prompt.
En la operación diaria de Positive, incorporamos herramientas de IA para generar imágenes, crear videos o desarrollar propuestas comerciales, y si algo hemos aprendido es que conseguir un buen resultado implica investigar referencias, iterar una y otra vez, ajustar instrucciones, probar distintas herramientas y consumir más tokens de los que nos gustaría admitir. Porque muchas veces, el primer resultado está lejos de ser lo que esperamos. Y es precisamente ahí donde entra en juego algo que ninguna herramienta puede resolver por sí sola: el criterio creativo.
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La creatividad sigue necesitando dirección
Está más que comprobado que la IA acelera procesos, pero el criterio sigue siendo irremplazable. Puedes tener en tus manos una herramienta que te ayude a generar ideas, redactar textos o crear una pieza visual en cuestión de segundos, pero esta no conoce a tu audiencia ni entiende, por sí sola, qué es lo que hace única a tu marca.
Por eso, no debería poner el proceso creativo en piloto automático, porque lo que hace que tus resultados generados con IA destaquen no es la herramienta que elegiste, sino las decisiones creativas que se toman para dirigirla.
En pocas palabras, la idea no es temerle a la tecnología, pero tampoco cederle el volante. Puede acompañar durante el recorrido, pero la dirección creativa y estratégica debe seguir estando en manos de quienes mejor conocen su marca.
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