Como criar ideias que conectam com o seu público-alvo | MADE IN LATAM EP12

Neste episódio, conversamos com David Correa, Diretor Criativo da GUT Bogotá, para explorar o seu processo criativo e os desafios que moldam a indústria publicitária atual. Ao longo da conversa, ele partilha a sua perspetiva sobre o valor das grandes ideias, o papel crescente da IA nas agências e o que é necessário para criar campanhas que ressoem com o público em diferentes mercados.

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A conversa começa com um dos temas mais debatidos no setor: a inteligência artificial. David explica como a GUT Bogotá está a integrar a IA no seu processo criativo e porque a encara como uma ferramenta que potencia a criatividade, em vez de a substituir. Na sua visão, nenhuma tecnologia compensa uma ideia fraca, enquanto uma ideia forte será sempre a base de uma campanha que deixa um impacto duradouro.

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Partindo dessa reflexão, aprofundamos o que define uma grande ideia para David. Ele acredita que deve ser inovadora, destacar-se do que já existe e, acima de tudo, conectar-se com as pessoas. Quando estes elementos se unem, uma ideia sobressai não apenas pela sua originalidade, mas também pela sua capacidade de resolver um problema e gerar conversas.

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Outro momento chave da entrevista foca-se em alguns dos projetos que tiveram maior impacto na sua carreira. Entre eles, destaca uma campanha para a Águila, uma das marcas de cerveja mais icónicas da Colômbia, que visava redefinir o vallenato e aproximá-lo das gerações mais jovens. Através deste caso, ele explica como as marcas podem aproveitar a cultura para criar mensagens com um impacto muito mais profundo.

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A conversa explora também as diferenças entre criar campanhas para mercados locais e para marcas globais. David explica que, quando uma campanha precisa de chegar a diferentes países, é essencial encontrar insights mais universais que consigam conectar-se com emoções partilhadas. Embora a estratégia e os dados desempenhem um papel fundamental, ele destaca também a importância do instinto criativo e de confiar em ideias que têm o poder de mover as pessoas.

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Mais à frente, discutimos os prémios de publicidade, um tema que gera frequentemente debate no setor. David partilha a sua perspetiva sobre campanhas criadas apenas para competir em festivais e explica porque acredita que o verdadeiro valor de uma ideia reside em resolver um desafio real do cliente e criar um impacto genuíno no público. Para ele, o reconhecimento torna-se mais significativo quando uma campanha gera resultados e conversa, em vez de apenas colecionar troféus.

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Finalmente, o episódio termina com um desafio de expressões latino-americanas que testa o conhecimento de David sobre ditados de diferentes países, destacando, mais uma vez, a incrível diversidade cultural da América Latina.

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