SEO y SEM ?Qu? son? Obtener visibilidad es un problema por el que todo negocio se preocupa, especialmente en un entorno de globalizaci?n, donde la competencia est? en cualquier lugar. Esto no solo pasa en el mundo f?sico, tambi?n en el mundo online y es aqu? donde el SEO y el SEM act?an para que las marcas obtengan una mayor exposici?n con su sitio web y puedan atraer m?s tr?fico que represente oportunidades de venta. ?Aprende en qu? consiste cada uno de ellos!

?Qu? significan?

Son estrategias de marketing digital que tienen por objetivo hacer que la web de tu empresa aparezca en los primeros lugares de la p?gina de resultados de diferentes buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.), haciendo que m?s personas encuentren y descubran tus productos o servicios.

SEO

Es la sigla de Search Engine Optimization y se basa en conseguir el buscador reconozca que tu p?gina es relevante, amigable con el usuario y f?cil de rastrear, para que la muestre entre los primeros resultados org?nicos (sin pagar). Seg?n sus pr?cticas puede dividirse en dos:

  1. SEO On-Page: hace referencia a los cambios que realizas en tu web para mejorar dicho posicionamiento. Entre las acciones m?s comunes, encontrar?s:
  • Acelerar tu p?gina y alterar su dise?o para que la experiencia del usuario sea excepcional.
  • Crear contenido de valor que ayude a solventar las necesidades de tu p?blico objetivo (art?culos en el blog, videos, infograf?as, gu?as, entre otros).
  • Incluir keywords en la web, es decir, t?rminos que representen las posibles b?squedas de los usuarios.
  1. SEO Off-Page: se centra en mejorar la autoridad del sitio a trav?s de backlinks, que son enlaces que dirigen a tu web y son creados por otras p?ginas de mayor importancia. Las pr?cticas m?s habituales son:
  • Guest posting, escribir contenido en el sitio de otras marcas y crear un enlace hacia tu p?gina.
  • Realizar comentarios en foros y blogs de gran autoridad que contengan dicho hiperv?nculo.

 

SEM

Por su parte, el Search Engine Marketing se refiere a las pautas publicitarias en buscadores. Puedes diferenciarlo a simple vista del SEO al hacer una consulta en Google, aquellas p?ginas que tienen un recuadro que dice “anuncio” hacen parte de una campa?a de SEM.

 

SEO y SEM: pros y contras

El SEM tiene una corta duraci?n, ya que entender?s que una vez el presupuesto de tus campa?as se acabe, el buscador dejar? de ense?arte en los primeros resultados. Por otra parte, el SEO se refleja a mediano y largo plazo, por tanto, suele tener una mayor duraci?n, pero resultados m?s paulatinos.

 

?Por separado o combinados?

Su uso depender? de los objetivos y recursos de la empresa, sin embargo, una buena estrategia de marketing digital incluye ambas y distingue su aplicaci?n: SEM para presentarse ante el usuario cuando realiza b?squedas transaccionales, es decir, cuando desea adquirir un producto o servicio en espec?fico. Y, SEO cuando la persona investiga por conocimiento e informaci?n que solucione sus dificultades.

Entonces, habr? que analizar cu?les son las oportunidades de tu marca y qu? puedes desarrollar para aprovechar cada una de ellas.

Ya conoces qu? es el SEO y SEM, recuerda que son estrategias que te permitir?n alcanzar visibilidad en la red y aumentar el impacto de la marca. As? que es momento de beneficiarse de estas metodolog?as para aumentar las ventas y fortalecer la presencia online de tu empresa.