Facebook lanz? hace poco un anuncio sobre las nuevas m?tricas y actualizaciones en su plataforma de publicidad. Ha decidido sacar a la conocida m?trica ?Relevance Score?, que evaluaba la eficiencia de las publicidades en un rango del 1 al 10, reemplazandola por 3 nuevas m?tricas de relevancia. Se estima que este 30 de abril de 2019 el ?Relevance Score? o en espa?ol “Puntuaci?n de relevancia” ser? retirado en su totalidad.

 

Ejemplo Relevance Score

 

Seg?n Facebook, esto permitir? ofrecer informes m?s eficaces para las empresas. Ahora, vamos directo al grano. ?Cu?les son esas 3 nuevas m?tricas?

  1. Clasificaci?n de calidad: Aqu? se medir? la eficiencia de las publicidades que realizas y que apuntan al mismo p?blico objetivo que otras publicidades. Esto podr? decirles la calidad de sus anuncios frente a su competencia. Si obviamente es muy baja, se espera que se generen cambios en la estrategia de comunicaci?n y mejorar este ratio. Probablemente aqu? tomen informaci?n privada de Facebook como el tiempo que un usuario se queda viendo el anuncio.
  2. Clasificaci?n del porcentaje de interacci?n: Se comparar? el porcentaje de interacciones frente al de otros competidores que apuntan a los mismos p?blicos. A diferencia de la m?trica anterior, se tomar? en cuenta las interacciones como likes, shares o comments (imaginamos que tomar?n otros en consideraci?n pero no sabemos cu?les son) y ser? comparado con los anuncios de otros anunciantes.
  3. Clasificaci?n del porcentaje de conversiones: Se comparar? el porcentaje de conversiones frente al de otros competidores que apuntan a los mismos p?blicos. La diferencia frente a la m?trica anterior es que se toman en consideraci?n conversiones del objetivo. Si son leads, pues tomar?n los leads y los dividir?n entre el alcance (aunque esta f?rmula como tal no lo han confirmado). Todo comparado, como se mencion? anteriormente, con otros anuncios de otras empresas que est?n segmentando al mismo p?blico.

 

?Y qu? sobre el alcance potencial?

Cuando se creaba un conjunto de anuncios y se colocaban todas las variables como precio, segmentaci?n de p?blico y tiempo de permanencia de la publicidad, la plataforma te mostraba un ?alcance estimado?.

Ejemplo Alcance Potencial Facebook
Ejemplo de Alcance Potencial en el Conjunto de Anuncios de Facebook

 

Este alcance mostrado no es el alcance garantizado de la campa?a. Es tan solo un alcance calculado en funci?n del n?mero de usuarios activos mensuales en Facebook. Al parecer Facebook, ante la presi?n de los usuarios que solicitaban una mejor calidad de este alcance potencial, se propuso mejorar el c?lculo porque ahora solo se incluyen a las personas a las que se mostr? un anuncio en Facebook en los ?ltimos 30 d?as. As? ya no se tomar?n esas personas que no est?n activas o que hayan sido impactadas por publicidades poco tiempo atr?s.

 

Facebook decidi? eliminar ciertas m?tricas ?menos eficaces?

Lo que Facebook ha llamado como una serie de m?tricas que ya no se usan, que suman 7 en total, ser?n eliminadas a finales de abril del 2019.

  1. Ofertas guardadas
  2. Costo por oferta guardada
  3. Puntuaci?n de relevancia
  4. Respuestas a mensajes
  5. Costo por mensaje a respuesta
  6. ROAS de compras en la app para celulares
  7. ROAS de compras en el sitio web

?Ofertas guardadas? y ?Costo por oferta guardada? ser? reemplazada por una sola m?trica llamada ?Publicaciones Guardadas?.

?Puntuaci?n de relevancia? ser? cambiada por las tres m?tricas llamadas ?Clasificaci?n de calidad?, ?Clasificaci?n del porcentaje de calidad? y ?Clasificaci?n del porcentaje de calidad?.

?Respuestas a mensajes? y ?Costo por mensaje a respuesta? ser?n reemplazadas por ?Nuevas conexiones de mensajes? y ?Conversaciones con mensajes iniciadas?.

?ROAS de compras en la app para celulares? y ?ROAS de compras en el sitio web? ser?n reemplazadas por una sola m?trica llamada ?ROAS de compra? integral.

 

?Crees que estos cambios son positivos para los que manejan las plataformas del Ad Manager de Facebook?

Esperamos tus comentarios y gracias por leer.

 

Fuente: Facebook para empresas