Un podcast es un archivo de audio o un programa de radio que se cuelga en Internet. El cual puede descargarse directamente o consumirse en streaming. Es muy parecido a un blog, pero en formato de audio.

La diferencia es que no se necesita una emisora para hacer un podcast o una radio para escucharlo, porque normalmente está disponible desde una aplicación o página web. Por lo mismo, su formato suele ser el mp3.

En un podcast se pueden tratar diversos temas de información: cultura, literatura, actualidad, ciencia, música, cine, entre otros, que puedes disfrutar cómo, dónde y cuándo quieras.

Podemos clasificar a los podcast en dos tipos por su naturaleza:

1. Podcasting

Es el contenido de audio creado para ser distribuido inicialmente vía Internet (a través de un feed RSS) donde los usuarios pueden suscribirse y descargarlos para su consumo en el dispositivo que deseen.

Se dividen en 4 según su contenido:

Podcast de entretenimiento
Son los podcast que tienen como objetivo desconectar y divertir al oyente, narran historias curiosas o de misterio por ejemplo. Son los más comunes, por ello encontrarás muchos no tan relevantes, gracias a la improvisación y falta de guión.

Cabe resaltar que un guión es muy importante para mantener la linealidad de lo que se está narrando, logrando una calidad aceptable y atención del oyente.

Podcast de información
Son podcasts que brindan algún tipo de información de interés, noticias o novedades de cualquier tema, los que más encontramos son de tecnología y negocios.

Podcast de persuasión
Los podcasts de persuasión son aquellos que buscan imponer una idea a sus oyentes, muchos podcasts religiosos o políticos podrían ser buenos ejemplos.

Si tu oyente se engancha a tu manera de pensar podrías garantizar una audiencia fidelizada y poco a poco numerosa.

Podcasts de formación
Los podcasts de formación no son tan populares pero con un alto engagement por tener el objetivo de enseñar algo interesante sobre cualquier tema y ser atemporales.

Si quieres realizar un podcast de formación debes saber que tienes que ser ordenado y claro en tus ideas, como también constante y comprometido con tu audiencia que muchas veces preguntará cosas sobre el tema que presentes.

2. Programas de radio y TV

Son grabaciones de programas de medios tradicionales que son convertidos en archivos de audio para distribuirse como podcasts.

La importancia de este radica en que te permite conseguir mayor alcance y visibilidad, ya que es un formato de contenido que está en constante descubrimiento por la audiencia y con el cual las personas se enganchan. Además de la oportunidad de convertirte en una autoridad en el tema que manejas. Dominar una temática en un nicho que está en crecimiento facilitará el hacerse notar.

¿Cómo puede competir el podcast con las redes sociales?

La gran ventaja del podcast es que no necesita captar la atención visual de la audiencia para conectar con ella. Al igual que la música o los audiolibros, los podcasts sirven para acompañar al oyente mientras realiza otras actividades: caminar, hacer el aseo del hogar, ejercitarse, conducir o esperar en una fila.

Los podcasts liberan los ojos de quien está escuchando, además de entregar contenido en una dinámica distinta. Por ejemplo: un video de más de 8 minutos en Youtube puede resultar eternamente aburrido, frente a lo cual un podcast maneja una noción del tiempo diferente.

La mayoría de los podcasts son gratis y su consumo crece aceleradamente, por lo que es un novedoso canal de comunicación que no deberían perder de vista las compañías. Se presentan como una buena estrategia de marketing de negocios ya sea con anuncios, patrocinio o como una alternativa de branded content interesante y exclusivo, creando contenido propio donde se hable sobre las bondades de los productos o con información útil por parte de las empresas hacia los usuarios.

Un podcast se puede convertir en el punto de encuentro entre una marca, sus clientes actuales y potenciales, ayudando a reafirmar los valores de esta con información pertinente para un público que cada vez presta menos atención a la publicidad convencional. Empresas como GE, IBM, BMW, Bancolombia, la revista Muy Interesante, entre otros, ya están usando los podcasts como medio de difusión de contenido a nivel corporativo, o como parte de su estrategia de marketing con sus clientes.

En España, empresas como la entidad financiera BBVA y la Empresa Nacional de Electricidad Endesa se han atrevido a adoptar el podcast como estrategia de marketing, aplicando el branded content en formato audio.

Los podcasts son la tendencia del momento. Por un lado, las personas están descubriendo la experiencia de consumir historias en audio en cualquier parte. Por otro, es un espacio ideal para profundizar temas que se quedan por fuera de la radio convencional o de un video de 3 minutos.