Un podcast es un archivo de audio o un programa de radio que se cuelga en Internet. El cual puede descargarse directamente o consumirse en streaming. Es muy parecido a un blog, pero en formato de audio.

La diferencia es que no se necesita una emisora para hacer un podcast o una radio para escucharlo, porque normalmente est? disponible desde una aplicaci?n o p?gina web. Por lo mismo, su formato suele ser el mp3.

En un podcast se pueden tratar diversos temas de informaci?n: cultura, literatura, actualidad, ciencia, m?sica, cine, entre otros, que puedes disfrutar c?mo, d?nde y cu?ndo quieras.

Podemos clasificar a los podcast en dos tipos por su naturaleza:

1. Podcasting

Es el contenido de audio creado para ser distribuido inicialmente v?a Internet (a trav?s de un feed RSS) donde los usuarios pueden suscribirse y descargarlos para su consumo en el dispositivo que deseen.

Se dividen en 4 seg?n su contenido:

Podcast de entretenimiento
Son los podcast que tienen como objetivo desconectar y divertir al oyente, narran historias curiosas o de misterio por ejemplo. Son los m?s comunes, por ello encontrar?s muchos no tan relevantes, gracias a la improvisaci?n y falta de gui?n.

Cabe resaltar que un gui?n es muy importante para mantener la linealidad de lo que se est? narrando, logrando una calidad aceptable y atenci?n del oyente.

Podcast de informaci?n
Son podcasts que brindan alg?n tipo de informaci?n de inter?s, noticias o novedades de cualquier tema, los que m?s encontramos son de tecnolog?a y negocios.

Podcast de persuasi?n
Los podcasts de persuasi?n son aquellos que buscan imponer una idea a sus oyentes, muchos podcasts religiosos o pol?ticos podr?an ser buenos ejemplos.

Si tu oyente se engancha a tu manera de pensar podr?as garantizar una audiencia fidelizada y poco a poco numerosa.

Podcasts de formaci?n
Los podcasts de formaci?n no son tan populares pero con un alto engagement por tener el objetivo de ense?ar algo interesante sobre cualquier tema y ser atemporales.

Si quieres realizar un podcast de formaci?n debes saber que tienes que ser ordenado y claro en tus ideas, como tambi?n constante y comprometido con tu audiencia que muchas veces preguntar? cosas sobre el tema que presentes.

2. Programas de radio y TV

Son grabaciones de programas de medios tradicionales que son convertidos en archivos de audio para distribuirse como podcasts.

La importancia de este radica en que te permite conseguir mayor alcance y visibilidad, ya que es un formato de contenido que est? en constante descubrimiento por la audiencia y con el cual las personas se enganchan. Adem?s de la oportunidad de convertirte en una autoridad en el tema que manejas. Dominar una tem?tica en un nicho que est? en crecimiento facilitar? el hacerse notar.

?C?mo puede competir el podcast con las redes sociales?

La gran ventaja del podcast es que no necesita captar la atenci?n visual de la audiencia para conectar con ella. Al igual que la m?sica o los audiolibros, los podcasts sirven para acompa?ar al oyente mientras realiza otras actividades: caminar, hacer el aseo del hogar, ejercitarse, conducir o esperar en una fila.

Los podcasts liberan los ojos de quien est? escuchando, adem?s de entregar contenido en una din?mica distinta. Por ejemplo: un video de m?s de 8 minutos en Youtube puede resultar eternamente aburrido, frente a lo cual un podcast maneja una noci?n del tiempo diferente.

La mayor?a de los podcasts son gratis y su consumo crece aceleradamente, por lo que es un novedoso canal de comunicaci?n que no deber?an perder de vista las compa??as. Se presentan como una buena estrategia de marketing de negocios ya sea con anuncios, patrocinio o como una alternativa de branded content interesante y exclusivo, creando contenido propio donde se hable sobre las bondades de los productos o con informaci?n ?til por parte de las empresas hacia los usuarios.

Un podcast se puede convertir en el punto de encuentro entre una marca, sus clientes actuales y potenciales, ayudando a reafirmar los valores de esta con informaci?n pertinente para un p?blico que cada vez presta menos atenci?n a la publicidad convencional. Empresas como GE, IBM, BMW, Bancolombia, la revista Muy Interesante, entre otros, ya est?n usando los podcasts como medio de difusi?n de contenido a nivel corporativo, o como parte de su estrategia de marketing con sus clientes.

En Espa?a, empresas como la entidad financiera BBVA y la Empresa Nacional de Electricidad Endesa se han atrevido a adoptar el podcast como estrategia de marketing, aplicando el branded content en formato audio.

Los podcasts son la tendencia del momento. Por un lado, las personas est?n descubriendo la experiencia de consumir historias en audio en cualquier parte. Por otro, es un espacio ideal para profundizar temas que se quedan por fuera de la radio convencional o de un video de 3 minutos.