?Qu? es realmente un influencer?

Un influencer no es solo una persona famosa, es una figura que ha destacado en las redes sociales y plataformas digitales, convirti?ndose en un personaje admirado, seguido y hasta imitado por el p?blico con el que simpatiza. El t?rmino viene dado por su facultad de mover e influir en las masas.

Los sectores y categor?as que puede abordar un influencer son muy variados. La confianza que gana a trav?s de su tiempo en los medios, le otorga cada vez mayor credibilidad y lo convierte en un punto de referencia para su audiencia.

?Y c?mo nace un influencer? Pues, hasta el momento no existe un m?todo est?ndar. Un influencer puede iniciar con sus propios recursos desde su hogar y, poco a poco, crecer en seguidores y calidad de contenidos, hasta convertirse en una figura p?blica, mientras que otros puede que asistan a grandes eventos e inviertan mayores recursos para lograr tener un mayor impacto en las masas.

Su papel en el marketing

Debido al enorme poder de alcance que las redes sociales ofrecen y la cantidad de p?blico que los influencers son capaces de movilizar hacia una u otra tendencia, llegan a convertirse en una importante herramienta para las estrategias de marketing.

Los influencers pueden llegar a ser embajadores de una marca, aportando mayor reputaci?n a la empresa o producto, e incrementando exponencialmente sus ventas y clientes potenciales. En este sentido, seg?n el director de comunicaciones globales de Adidas, el 70% del engagement de una marca se logra gracias al impulso de un influencer.

No obstante, para escoger al influencer ideal en un proyecto, es importante recordar que no todos son iguales. Es necesario tomar en cuenta su personalidad, audiencia, rama en la que se desempe?a y su capacidad de influencia.

Principales tipos de influencer

1. L?der de opini?n

Es el tipo de influencer que defiende una posici?n, filosof?a, marca o forma de pensar, incluso sin recibir remuneraci?n por hacerlo. Su fama viene dada por su carisma, pasi?n y fuerza con la que defiende aquello en lo que cree, transmitiendo su forma de pensar a su audiencia destino.

2. Consumidor

Son aquellos que adquieren los ?ltimos productos o art?culos de un determinado sector del mercado (generalmente comprados por su cuenta) y les hacen Unboxing, es decir, los desempacan y prueban delante de las c?maras, describiendo sus impresiones personales y las caracter?sticas del producto. Un ejemplo de ello es Unbox Therapy, que tiene 13 millones de suscriptores en YouTube.

3. Celebridad

Los famosos de la televisi?n, el deporte y el mundo del arte tambi?n pueden influir en aquellos que los siguen. Por lo general, se convierten en los representantes de grandes marcas y tienen un gran alcance. En este grupo se encuentran figuras como Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal y dem?s por el estilo.

4. Reportero

Asiste a eventos y galas de diversas marcas para mantener a su p?blico de las ?ltimas novedades, tendencias y avances en el mundo del Internet, el deporte, la m?sica, el cine, la tecnolog?a, u otros, como Cracks, por ejemplo.

5. Cr?tico

Analiza cuidadosamente productos, pel?culas, series, hoteles, restaurantes, o cualquier otra cosa con el fin de guiar a su audiencia, preverlos de una mala compra o adquisici?n y ayudarlos a hacer una buena elecci?n, al estilo de TopesdeGama.

6. Gamer

Aunque no se suele clasificar a los influencer por su rama de contenido, sino por su estilo de llegar a su p?blico, en estos dos ?ltimos casos es necesario diferenciarlos del resto como un tipo individual. Los influencer gamers, como VanossGaming, W2S o VEGETTA 777, son jugadores semiprofesionales o profesionales que se dedican a jugar torneos, ense?ar trucos, crear gameplays y probar nuevos t?tulos.

7. Viajero / Aventurero

Han convertido el viaje en su profesi?n, narran sus historias frente a las c?maras en los diversos lugares que visitan, relatando sus experiencias. En ocasiones dan sugerencias para aquellos que vayan a estos mismos lugares, as? como cr?ticas sobre hoteles y restaurantes. Un buen ejemplo es Luisito Comunica con 19 millones de suscripciones.

Hoy los consumidores respetan y siguen los criterios de los medios, representados por influencers que han trabajado en su imagen y reputaci?n. Al ver el alcance que estas figuras logran, las empresas se convencen cada vez m?s de que deben replantear sus estrategias de marketing y usar esta poderosa fuerza a su favor.