¿Qué es realmente un influencer?

Un influencer no es solo una persona famosa, es una figura que ha destacado en las redes sociales y plataformas digitales, convirtiéndose en un personaje admirado, seguido y hasta imitado por el público con el que simpatiza. El término viene dado por su facultad de mover e influir en las masas.

Los sectores y categorías que puede abordar un influencer son muy variados. La confianza que gana a través de su tiempo en los medios, le otorga cada vez mayor credibilidad y lo convierte en un punto de referencia para su audiencia.

¿Y cómo nace un influencer? Pues, hasta el momento no existe un método estándar. Un influencer puede iniciar con sus propios recursos desde su hogar y, poco a poco, crecer en seguidores y calidad de contenidos, hasta convertirse en una figura pública, mientras que otros puede que asistan a grandes eventos e inviertan mayores recursos para lograr tener un mayor impacto en las masas.

Su papel en el marketing

Debido al enorme poder de alcance que las redes sociales ofrecen y la cantidad de público que los influencers son capaces de movilizar hacia una u otra tendencia, llegan a convertirse en una importante herramienta para las estrategias de marketing.

Los influencers pueden llegar a ser embajadores de una marca, aportando mayor reputación a la empresa o producto, e incrementando exponencialmente sus ventas y clientes potenciales. En este sentido, según el director de comunicaciones globales de Adidas, el 70% del engagement de una marca se logra gracias al impulso de un influencer.

No obstante, para escoger al influencer ideal en un proyecto, es importante recordar que no todos son iguales. Es necesario tomar en cuenta su personalidad, audiencia, rama en la que se desempeña y su capacidad de influencia.

Principales tipos de influencer

1. Líder de opinión

Es el tipo de influencer que defiende una posición, filosofía, marca o forma de pensar, incluso sin recibir remuneración por hacerlo. Su fama viene dada por su carisma, pasión y fuerza con la que defiende aquello en lo que cree, transmitiendo su forma de pensar a su audiencia destino.

2. Consumidor

Son aquellos que adquieren los últimos productos o artículos de un determinado sector del mercado (generalmente comprados por su cuenta) y les hacen Unboxing, es decir, los desempacan y prueban delante de las cámaras, describiendo sus impresiones personales y las características del producto. Un ejemplo de ello es Unbox Therapy, que tiene 13 millones de suscriptores en YouTube.

3. Celebridad

Los famosos de la televisión, el deporte y el mundo del arte también pueden influir en aquellos que los siguen. Por lo general, se convierten en los representantes de grandes marcas y tienen un gran alcance. En este grupo se encuentran figuras como Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal y demás por el estilo.

4. Reportero

Asiste a eventos y galas de diversas marcas para mantener a su público de las últimas novedades, tendencias y avances en el mundo del Internet, el deporte, la música, el cine, la tecnología, u otros, como Cracks, por ejemplo.

5. Crítico

Analiza cuidadosamente productos, películas, series, hoteles, restaurantes, o cualquier otra cosa con el fin de guiar a su audiencia, preverlos de una mala compra o adquisición y ayudarlos a hacer una buena elección, al estilo de TopesdeGama.

6. Gamer

Aunque no se suele clasificar a los influencer por su rama de contenido, sino por su estilo de llegar a su público, en estos dos últimos casos es necesario diferenciarlos del resto como un tipo individual. Los influencer gamers, como VanossGaming, W2S o VEGETTA 777, son jugadores semiprofesionales o profesionales que se dedican a jugar torneos, enseñar trucos, crear gameplays y probar nuevos títulos.

7. Viajero / Aventurero

Han convertido el viaje en su profesión, narran sus historias frente a las cámaras en los diversos lugares que visitan, relatando sus experiencias. En ocasiones dan sugerencias para aquellos que vayan a estos mismos lugares, así como críticas sobre hoteles y restaurantes. Un buen ejemplo es Luisito Comunica con 19 millones de suscripciones.

Hoy los consumidores respetan y siguen los criterios de los medios, representados por influencers que han trabajado en su imagen y reputación. Al ver el alcance que estas figuras logran, las empresas se convencen cada vez más de que deben replantear sus estrategias de marketing y usar esta poderosa fuerza a su favor.