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El marketing de contenidos consiste en crear y publicar informaci?n a trav?s de Internet para captar la atenci?n del p?blico. En este, los art?culos son el formato m?s popular, pero tambi?n existen formatos visuales, como fotograf?as, infograf?as, gifs y videos, los cuales han cobrado mucha relevancia.

Hoy vivimos el auge del marketing de contenidos, lo cual representa much?simas ventajas para tu negocio, como posicionarte en la web, construir la imagen de tu marca, acercarte a tus potenciales clientes, crear engagement y fidelizarlos. Esto puede ser lo que tu marca necesita para crecer y, por eso, te invitamos a realizar tu primera estrategia.

Define tu buyer persona

Es el primer paso en toda estrategia de content marketing porque te permite saber el tipo de contenidos que vas a crear. Una regla de oro es no publicar contenidos sin antes tener claro qui?nes van a leerte. Asimismo, los contenidos deben ser interesantes para quienes podr?an comprar tus productos o servicios.

Los aspectos principales que deber?s definir son:

  • Datos demogr?ficos: sexo, edad, lugar de residencia, nivel socioecon?mico.
  • Perfil personal: estado civil, personas con las que vive.
  • Perfil laboral: ocupaci?n.
  • Comportamiento en Internet: dispositivos que usa, tipo de informaci?n que prefiere.
  • Aspiraciones: qu? objetivos o metas tiene en la vida.
  • Retos: aspectos que desea resolver (para saber c?mo tu producto o servicio puede ayudarle).

Estos datos te servir?n para saber cu?les son los intereses de tu buyer persona y orientar la tem?tica de tus contenidos.

Crea un plan de trabajo

Forma un equipo o programate para que cada etapa del flujo de trabajo como redacci?n, edici?n y difusi?n est? clara. Esto debe estar organizado en un calendario para que los contenidos se publiquen debidamente en tiempo y forma.

Algo que debes tomar en cuenta es que la creaci?n de contenidos debe ser constante para no perder la atenci?n de tu p?blico. Por eso es importante programar cu?ntos contenidos ser?n lanzados cada semana. Lo ideal es que el calendario y la planeaci?n cubran un periodo de un mes, como m?nimo.

Promociona tus contenidos

Debes definir tus canales, es decir, las redes sociales y sitios web donde estar?n presentes tus contenidos para llegar al p?blico deseado. Conviene tener varios canales, pero elegir entre unos y otros siempre depender? de tus buyer personas: ?Utilizan regularmente Facebook, Instagram, Twitter, Youtube o LinkedIn?

No olvides considerar si deber?s crear un blog corporativo, ya que es ah? donde publicar?s y concentrar?s todos tus contenidos para que sean promovidos en las redes sociales, adem?s este ayudar? a posicionar tu web en los buscadores.

Otra forma para promover tus contenidos es a trav?s de campa?as de email marketing, anuncios pagados, enviando tu contenidos a influencers y colaborando en otros blogs como invitado.

Eval?a tus contenidos peri?dicamente

Analiza las m?tricas de tu blog y redes sociales para descubrir qu? tipos de contenido han sido efectivos y cu?les han tenido menos ?xito para saber hacia d?nde orientar tu estrategia. No olvides leer los comentarios que te dejen, pues ver la reacci?n del p?blico te puede aportar mucha informaci?n valiosa.

Recuerda que existen muchos tipos de contenidos y lo mejor ser? diversificar los que produzcas para que logres alcanzar a m?s personas.

Pon tu estrategia por escrito

Este paso es muy importante. En primer lugar, porque el documento resultante ser? tu gu?a para desarrollar cada acci?n de content marketing. Otra raz?n para poner tu estrategia por escrito es que as? lograr?s darle seriedad y estructurarla mejor, adem?s de poder compartirla con tus colaboradores.

Este escrito deber? contener los objetivos de la estrategia: ?Ganar presencia en redes sociales? ?Lanzar un nuevo producto o servicio? ?Deseas aumentar las ventas? Una vez que tengas claros los objetivos, podr?s dirigir y coordinar a tu equipo de trabajo. Los objetivos deben ser medibles para determinar qu? tan exitosa ha sido la campa?a de content marketing.

Mant?n todo organizado

Documenta cada paso de tu estrategia para tener todo bajo control. Crea bases de datos donde tengas la informaci?n ordenada y disponible. Algunos ejemplos de carpetas son:

  • Estrategia:
    • Objetivos
    • Clasificaci?n de tus buyer personas
    • Plan de difusi?n para tus contenidos (canales, frecuencia de publicaci?n)
  • Informes (reportes de cada ?rea del equipo de trabajo, m?tricas de sitios web y redes sociales)
  • Contenidos creados y publicados
  • Ideas para nuevos contenidos: mapas mentales, lluvias de ideas, contenidos que te inspiran
  • Equipo de trabajo (tareas, metas alcanzadas)

?Todo listo?

El content marketing tiene enormes alcances y por eso es tan utilizado por grandes empresas y pymes, Es una manera para promover tu marca, construir o mejorar su imagen y una v?a para acercarte a tu buyer persona.

Es importante saber que la planeaci?n es la clave del marketing de contenidos. Por eso, antes de empezar deber?s estudiar a fondo cada uno de los procesos implicados para que puedas aplicarlos al desarrollar tu propia estrategia y buscar asesor?a si es necesario.

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