En la actualidad, la creatividad se ha convertido en una herramienta primordial en la vida de las empresas, posibilitando el ?xito y la diferenciaci?n de la competencia, logrando productos y estrategias ?nicas a la hora de encarar la realidad del mercado.?

Al unir la fuerza de la creatividad con el marketing, es f?cil lograr una serie de resultados positivos. Cuando se habla de ingenio, es preciso tener en cuenta las ventajas que ofrece a las empresas y c?mo es que se lleva adelante el proceso de creaci?n de campa?as de marketing.

 

Ventajas de la creatividad al interior de la compa??a

  • Lograr? una mayor cohesi?n del equipo de trabajo, potenciando de esta manera el sentido de pertenencia de los empleados a la organizaci?n y a los distintos proyectos que la misma encare.
  • Genera una mejor resistencia ante los escenarios de crisis que se le puedan presentar a la compa??a.
  • Al lograr un ambiente de trabajo m?s amigable y menos rutinario, reducir? las bajas por estr?s y las posibilidades de perder talentos a manos de otras empresas.

A trav?s de medidas como reconocimientos p?blicos y premios a las nuevas ideas, estimular? la energ?a de sus empleados y su motivaci?n para lograr mayor productividad.?

El proceso creativo

Cabe mencionar, que el desarrollo de la creatividad se lleva como un proceso con una serie de pasos que dan lugar El proceso que da lugar a la aparici?n de soluciones e ideas innovadoras.?

  • Identificaci?n: En esta etapa se debe definir el problema que se resolver?. ?ste debe ser individualizado de forma detallada antes de proseguir a los siguientes pasos dentro del proceso creativo.
  • Preparaci?n: Aqu? te encontrar?s con dos tipos de preparaci?n: La directa, que consiste en la b?squeda de informaci?n que pueda llevar a la soluci?n del problema planteado, y la indirecta, que es aquella a la que se recurre cuando la informaci?n se agot? y se necesita buscar otro tipo de soluciones.
  • Incubaci?n: Una vez que se ha procesado la informaci?n disponible, es necesario descansar, relajar la mente y tratar de clarificar los datos conseguidos en los pasos anteriores.
  • Calentamiento: En esta etapa te encontrar?s m?s cerca de encontrar la soluci?n buscada, es el momento en donde se empiezan a generar ideas y a plantear posibles escenarios.?
  • Iluminaci?n: ?Boom! Aparece la idea ganadora.
  • Elaboraci?n: Aqu? se organizan las ideas surgidas y se empiezan a estructurar. Se inicia la construcci?n de una teor?a y de un plan de abordaje para llevarlas a cabo.
  • Verificaci?n: El paso final. Una vez llevada a cabo la idea, y en base a unas variables previamente definidas, deber?s analizar si el plan funciona correctamente acorde a lo planeado o si es necesario corregirlo para mejorar sus resultados.

La creatividad como pilar fundamental en el marketing

En la actualidad, la creatividad y el marketing son aspectos fundamentales para el ?xito de toda empresa, siendo esto especialmente visible al momento de crear productos innovadores y captar clientes nuevos. En organizaciones creativas, los directivos suelen reaccionar de forma positiva ante nuevas ideas, adquiriendo el compromiso de llevar a cabo aquellas valoradas de forma positiva.?

Aplicando la creatividad en los procesos y estrategias mercadol?gicas, lograr?s resultados importantes tales como la dinamizaci?n de las ventas y la identificaci?n de necesidades que su competencia no ha visualizado y por lo tanto no se encuentran atendidas.

De igual forma, conseguir?s fidelizar a los clientes al ofrecerles innovaciones de forma constante y soluciones a una gran variedad de problemas que puedan estar experimentando sin encontrar una respuesta hasta el momento. Finalmente, podr?s diferenciarte de la competencia gracias a ideas creativas que le sumen originalidad a su marca.

Barreras a la creatividad

Es esencial que tengas en cuenta las diversas dificultades que pueden existir al tratar de buscar inspiraci?n, bloqueando tu creatividad. Algunas de ellas son:

  • La existencia de una presi?n excesiva ligada al tiempo.
  • La inexistencia de medidas que estimulen la creatividad.
  • La alta direcci?n presenta una elevada resistencia al cambio.
  • Las ideas nuevas no se recogen ni eval?an.
  • Las ideas nuevas no se recompensan ni elogian.
  • Los trabajadores no presentan predisposici?n a participar de procesos creativos.
  • La empresa carece de los recursos humanos o t?cnicos necesarios para poner en pr?ctica las nuevas ideas.

En base a lo expuesto anteriormente, podemos resaltar que la estimulaci?n de ideas originales, aplicadas a estrategias de marketing? son claves para el ?xito de toda empresa. Recuerda siempre seguir los pasos del proceso creativo de principio a fin para no dejar a la deriva ideas posiblemente buenas y factibles. De igual forma, trata de neutralizar las barreras y distracciones para que t? y tus colegas o empleados se puedan beneficiar al m?ximo de la creatividad.