Las palabras clave son uno o más términos que sirven para posicionar tus publicaciones en los motores de búsqueda como Google y hacerlas visibles para aumentar el tráfico web y alcanzar el éxito de tu negocio.

También sirven para generar conversiones porque llamarán la atención de los usuarios que están interesados en los temas de tus contenidos. Otra función de las palabras clave es aumentar tus seguidores en las redes sociales y esto ayuda a construir tu imagen de marca.

Tipos de palabras clave

Hay palabras clave informativas, transaccionales y navegacionales. Las palabras clave informativas sirven para obtener información de un tema específico. Suponiendo que deseas encontrar una receta para hacer pizza, las palabras de búsqueda podrían ser pizza casera, cómo hacer pizza o receta para pizza.

Las palabras transaccionales son las que usas cuando estás interesado en hacer una compra. Algunos ejemplos podrían ser: teléfonos inteligentes 2018, ofertas en teléfonos inteligentes, precios de teléfonos inteligentes. Las palabras navegacionales son las que digitas cuando quieres entrar a un sitio web sin escribir la dirección web completa: Facebook, Instagram, Yahoo, etc.

Pero, además, hablaremos de otros dos tipos de palabras clave que tienen que ver con su desempeño: Short tail y Long tail.

Palabras Short tail

Son palabras clave con muy alto desempeño porque son la forma más común de búsqueda, es decir, son términos muy populares. Usarlas puede ser muy conveniente, aunque la competencia también las utilizará porque son los términos más comunes que usamos al hablar y corremos el riesgo de que nuestras publicaciones, y nuestra marca, se pierdan entre las demás. Algunos ejemplos de palabras short tail retomando los ejemplos citados anteriormente son: teléfonos inteligentes o pizza.

 

Palabras Long Tail

En comparación con las palabras Short tail, son mucho más específicas. La ventaja es que no encontrarás tanta competencia, aunque tienen mucho menor desempeño. Algunos ejemplos serían: receta para pizza vegetariana, cómo hacer pizza en casa, ofertas en teléfonos inteligentes.

Ahora que tienes claro qué son las palabras clave, para qué sirven y qué tipos existen, veamos cómo elegirlas para impulsar la presencia digital de tu negocio.

 

Elección de palabras clave

Primero debes definir un plan de acción con objetivos claros respondiendo a la pregunta ¿qué quieres obtener con tus palabras clave? Puede ser ganar presencia digital, aumentar tu tráfico web, posicionar tu marca, dar a conocer un producto, mejorar la imagen de tu marca o aumentar tus ventas.

 

Define tu negocio

Las palabras clave tienen que ver con la imagen que proyecta tu empresa, así como con las necesidades que ayuda a satisfacer. Por ejemplo, si eres el dueño de una peluquería, las palabras clave deberán estar relacionadas con los servicios que ofreces y con las necesidades del cliente: cortes de cabello, tintes para el cabello, tratamientos capilares o afeitado, solo por mencionar algunas.

 

Ponte en el lugar del usuario

A continuación, deberás pensar como usuario que busca información en Internet y seguir esa lógica de investigación para generar tus keywords.

Esta parte parece sencilla porque tú mismo realizas búsquedas por Internet todo el tiempo ¿cierto? Sin embargo, recuerda que podrías estar pensando como autor de los contenidos y no como usuario. Por eso lo mejor es entrar en Google y ver las sugerencias que se muestran gracias a la función de autocompletar en la barra del buscador para conocer las tendencias de los usuarios.

 

Revisa el volumen de búsqueda

Una vez que tengas pensadas las palabras clave, deberás revisar el volumen de búsqueda mensual de las mismas. El objetivo es saber qué tantas búsquedas realizan los usuarios sobre esas palabras clave en particular. Puede que hayas ideado palabras clave tan originales que sean desconocidas para una parte importante de tu público, de modo que tus publicaciones no aparecerán en el listado cuando se realicen las búsquedas.

La herramienta Keyword Planner de Google es una buena opción para generar tus palabras clave y además te muestra el volumen mensual de búsquedas.

 

Analiza la competencia

Es importante analizar a la competencia para que tus contenidos también se muestren en los motores de búsqueda. La herramienta SemRush es ideal para conseguirlo.

Otro tip para analizar a la competencia es estar al tanto de los temas de actualidad e integrarlos a tu estrategia de Content Marketing. Es básico aprovechar los temas del momento para generar tus palabras clave porque las búsquedas de los usuarios siempre se mueven con las últimas tendencias.

 

Mide el impacto de tus palabras clave

Es importante que realices una evaluación periódica de tus palabras clave para medir el impacto que han tenido en los usuarios. Herramientas gratuitas como Google Analytics te ayudan a evaluar el impacto de tus palabras clave a través del desempeño de tu sitio web.

Como ves, no es tan complicado. Solo debes seguir estas recomendaciones.

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