Las palabras clave son uno o m?s t?rminos que sirven para posicionar tus publicaciones en los motores de b?squeda como Google y hacerlas visibles para aumentar el tr?fico web y alcanzar el ?xito de tu negocio.

Tambi?n sirven para generar conversiones porque llamar?n la atenci?n de los usuarios que est?n interesados en los temas de tus contenidos. Otra funci?n de las palabras clave es aumentar tus seguidores en las redes sociales y esto ayuda a construir tu imagen de marca.

Tipos de palabras clave

Hay palabras clave informativas, transaccionales y navegacionales. Las palabras clave informativas sirven para obtener informaci?n de un tema espec?fico. Suponiendo que deseas encontrar una receta para hacer pizza, las palabras de b?squeda podr?an ser pizza casera, c?mo hacer pizza o receta para pizza.

Las palabras transaccionales son las que usas cuando est?s interesado en hacer una compra. Algunos ejemplos podr?an ser: tel?fonos inteligentes 2018, ofertas en tel?fonos inteligentes, precios de tel?fonos inteligentes. Las palabras navegacionales son las que digitas cuando quieres entrar a un sitio web sin escribir la direcci?n web completa: Facebook, Instagram, Yahoo, etc.

Pero, adem?s, hablaremos de otros dos tipos de palabras clave que tienen que ver con su desempe?o: Short tail y Long tail.

Palabras Short tail

Son palabras clave con muy alto desempe?o porque son la forma m?s com?n de b?squeda, es decir, son t?rminos muy populares. Usarlas puede ser muy conveniente, aunque la competencia tambi?n las utilizar? porque son los t?rminos m?s comunes que usamos al hablar y corremos el riesgo de que nuestras publicaciones, y nuestra marca, se pierdan entre las dem?s. Algunos ejemplos de palabras short tail retomando los ejemplos citados anteriormente son: tel?fonos inteligentes o pizza.

 

Palabras Long Tail

En comparaci?n con las palabras Short tail, son mucho m?s espec?ficas. La ventaja es que no encontrar?s tanta competencia, aunque tienen mucho menor desempe?o. Algunos ejemplos ser?an: receta para pizza vegetariana, c?mo hacer pizza en casa, ofertas en tel?fonos inteligentes.

Ahora que tienes claro qu? son las palabras clave, para qu? sirven y qu? tipos existen, veamos c?mo elegirlas para impulsar la presencia digital de tu negocio.

 

Elecci?n de palabras clave

Primero debes definir un plan de acci?n con objetivos claros respondiendo a la pregunta ?qu? quieres obtener con tus palabras clave? Puede ser ganar presencia digital, aumentar tu tr?fico web, posicionar tu marca, dar a conocer un producto, mejorar la imagen de tu marca o aumentar tus ventas.

 

Define tu negocio

Las palabras clave tienen que ver con la imagen que proyecta tu empresa, as? como con las necesidades que ayuda a satisfacer. Por ejemplo, si eres el due?o de una peluquer?a, las palabras clave deber?n estar relacionadas con los servicios que ofreces y con las necesidades del cliente: cortes de cabello, tintes para el cabello, tratamientos capilares o afeitado, solo por mencionar algunas.

 

Ponte en el lugar del usuario

A continuaci?n, deber?s pensar como usuario que busca informaci?n en Internet y seguir esa l?gica de investigaci?n para generar tus keywords.

Esta parte parece sencilla porque t? mismo realizas b?squedas por Internet todo el tiempo ?cierto? Sin embargo, recuerda que podr?as estar pensando como autor de los contenidos y no como usuario. Por eso lo mejor es entrar en Google y ver las sugerencias que se muestran gracias a la funci?n de autocompletar en la barra del buscador para conocer las tendencias de los usuarios.

 

Revisa el volumen de b?squeda

Una vez que tengas pensadas las palabras clave, deber?s revisar el volumen de b?squeda mensual de las mismas. El objetivo es saber qu? tantas b?squedas realizan los usuarios sobre esas palabras clave en particular. Puede que hayas ideado palabras clave tan originales que sean desconocidas para una parte importante de tu p?blico, de modo que tus publicaciones no aparecer?n en el listado cuando se realicen las b?squedas.

La herramienta Keyword Planner de Google es una buena opci?n para generar tus palabras clave y adem?s te muestra el volumen mensual de b?squedas.

 

Analiza la competencia

Es importante analizar a la competencia para que tus contenidos tambi?n se muestren en los motores de b?squeda. La herramienta SemRush es ideal para conseguirlo.

Otro tip para analizar a la competencia es estar al tanto de los temas de actualidad e integrarlos a tu estrategia de Content Marketing. Es b?sico aprovechar los temas del momento para generar tus palabras clave porque las b?squedas de los usuarios siempre se mueven con las ?ltimas tendencias.

 

Mide el impacto de tus palabras clave

Es importante que realices una evaluaci?n peri?dica de tus palabras clave para medir el impacto que han tenido en los usuarios. Herramientas gratuitas como Google Analytics te ayudan a evaluar el impacto de tus palabras clave a trav?s del desempe?o de tu sitio web.

Como ves, no es tan complicado. Solo debes seguir estas recomendaciones.

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