Probablemente, hayas escuchado hablar de LinkedIn, una herramienta muy valiosa tanto a nivel empresarial como a nivel profesional. Es por esta razón, que aumentar el engagement de tus consumidores en esta red social potencia las oportunidades de negocio y le dará credibilidad a tu marca.
Primeramente, es importante decir que el engagement se refiere al nivel de interacción entre una marca y el consumidor. Es decir, la cercanía que hay entre ambos. El secreto de la participación de los usuarios está en generar contenidos de calidad, entendiendo lo que le gusta ver a las personas a las que quieres llegar.
Además del perfil de tu consumidor, es esencial saber que hay distintos formatos de contenidos en las diferentes redes sociales. Por eso es fundamental entender cómo funcionan en el caso LinkedIn.
El contenido en LinkedIn
Como sucede con otras redes sociales, LinkedIn te da muchas posibilidades para publicar tus feeds o actualizaciones. Por ejemplo, puedes colocar sólo texto, incluir imágenes, vídeos o enlaces, pero ¿cómo conseguirás que tu contenido sea visto por muchos?
Te sorprenderá saber que los feeds que contienen únicamente texto son los mejor posicionados en esta plataforma. El algoritmo de LinkedIn prioriza todo aquello que haga que el usuario pase el mayor tiempo posible dentro de la plataforma. Siguiendo este principio, los feeds que contienen enlaces a terceros representan “un riesgo”, pues pueden causar que el visitante abandone la plataforma.
Obviamente, esto no sucederá con los feeds de sólo texto, por este motivo LinkedIn les da una mayor visibilidad.
¿Cómo escribir publicaciones atractivas de sólo texto?
1. Primeras líneas
Las primeras líneas de lo que escribes son fundamentales para atrapar el interés de tu audiencia, ya que funcionan como gancho. La versión de escritorio de esta red social muestra las primeras tres líneas del texto, mientras que la versión móvil te permite ver cinco.
2. Uso de iconos
Los iconos están para llenar de colorido el texto. Inclúyelos de tal manera que destaquen aquellas frases o palabras relevantes que no quieres que pasen inadvertidas (pero no abuses de ellos).
3. Mayúsculas
El uso de mayúsculas también da un mayor atractivo a la redacción. Coloca aquellas palabras o frases que consideres potentes con mayúsculas para dar énfasis y jugar con el formato.
4. Enlaces
Si quieres colocar enlaces, no lo hagas dentro de la publicación, la plataforma ya no lo evaluará como un contenido “sólo texto”, pero sí lo puedes hacer en los comentarios y LinkedIn no descartará el contenido.
Factores para aumentar engagement
Genera interacciones con las publicaciones
Una vez que has generado tu publicación, no olvides incentivar las interacciones. Por ejemplo, si has recibido un comentario positivo dale a “me gusta” o sencillamente respóndelo. También puedes hacer otro comentario que anime a continuar el debate.
El volumen de las publicaciones
Para conseguir el volumen ideal de lo que se debe publicar hay que probar y medir. Olvídate de los horarios de contenidos y la frecuencia ya que cada audiencia es única y lo que funciona para unos no funcionará para otros. Estudia bien el comportamiento de tu mercado meta.
Comprueba la visibilidad de tus publicaciones
Por último, haz accesible tu contenido a todo el mundo (los que tienen y no tienen cuenta en LinkedIn) para esto tienes que hacer una simple configuración en tu cuenta. Además, no olvides compartir tu feed en otras redes sociales importantes como Twitter o Facebook, de manera que cuando las personas hagan clic en el enlace, irán directo a tu contenido.
